网站策划案如何写,创作思路怎么理清

友人新开茶室时找我抱怨：“打算师非要我填要求表，可我只知道要个英俊网站啊！” 切实网站成败在动笔前就定了。身为做过237个网站的老兵，今天就流露策划案中心秘密——那些藏在PPT里的决议才真正决议流量生死。

为什么多数网站上线就废了？
客岁跟踪41家公司网站，76%死在这三处：

• 页面堆满老板想说的（获奖/规模/理念）
• 网民想找的藏在三级页面
• 没预设网民下一步动作
  茶室老板犯的典型错：首页用山水画占屏70%，找订座按钮要转动两屏。

受众头脑四步破壁法

策划时请反复问：网民进站时在想什么？

时期一：首次访问者（占比68%）
中心疑难：
这是做什么的？ → 首屏必须有品牌词+重要业务
关我什么事？ → 立刻展现化解方案（如“专业茶艺师驻店｜包间私密谈判”）

时期二：动向顾客（29%）
急需解答：
详细怎么操作？ → 服侍流程可视化（时间轴比笔墨强3倍压服力）
怎么证实靠谱？ → 顾客证言要带场景（“签约时附赠茶点”比“服侍好”真实）

时期三：比价顾客（3%）
致命症结：
为什么选你不选竞品？ → 差异点前置对比（茶室案例：展现24节气茶单开拓进程）

内容架构打算要过三道坎

栏目打算不是菜单排序！看成功案例框架：

某水泵厂网站实测：把“公司史实”换成“水泵故障自救指南”专题，咨询量周增47次。

视觉呈现暗藏转化密钥

打算师最易疏忽的决议层次：

颜色心理学陷阱
法典站用蓝色增强可信承度
甜品店用粉红刺激味蕾
茶室案例：改墨绿为主色后（遥想到茶园）包间预约增30%

动线打算的黄金七秒
网民视线自然途径：
左上logo → 中部主标题 → 右侧按钮
测验发现：咨询按钮放页面右侧点击率高19%

图片挑撰的降维打击
茶室老板原打算：放茶具高清写真
事实生效方案：
首屏：茶艺师冲泡进程动图（动态展现信任感）
二级页：顾客签约时举杯场景（强化采用途景）

避开自嗨的终极测验法

策划案定稿前做这组测试：

测试一：电梯演说挑战
让员工用20秒向生疏人说明网站中心代价
说不清就要重做首页

测试二：三点击法则
随机网民要在3次点击内实现：
找价钱→查案例→联系客服
某体检站因“找套餐价需点5次”消逝83%网民

测试三：老年人操作测试
茶室案例：60岁茶客找不到分店路线图
改版方案：电话按钮放大200%并增添一键导航

友人最终策划案令人惊艳：网站不堆商品图，首屏直接放定制化茶单天生器。网民选“洽谈/约会/独处”场景后，系统自动推举茶品与包间——上线首月包间采用率超92%。策划案的输赢手在于：把“我想炫耀的”转成“网民要化解的”。

原创观点：见过太多策划案像工作报告，开篇就是“引诱重视”“成立小组”。真正活下来的网站策划只有三页纸：第一页写网民进门时在想什么，第二页写咱们需要引诱他们去哪，第三页写半路卡住了怎么推一把。茶室老板当初的口头禅是：“把茶单天生器再简化两步”——你看，受众头脑已在血液里。