森马的产品策略：创新设计与高品质结合打造顶尖时尚品牌

森马的产品策略:创新设计与高品质结合打造顶尖时尚品牌

森马在2012年年初推出了森马足球俱乐部,尽管对公司的战略部署十分的熟悉,但是还是对其在2014年6月的活动策划非常的熟悉。森马想要做的就是把产品的品质、技术、文化和服务等等融入到森马这款产品当中。在这个时候,企业可以根据自己的实际情况,找准行业、产品的差异化特征,打造出色的产品。

森马在2014年6月成功推出了森马平台,这也是他们能够拥有成功的重要原因之一,因为他们知道产品和品牌的核心是什么。产品的优势是在于它的与众不同,同时也能够让消费者找到新的产品。而当市场上出现了森马的时候,它就很容易融入这种差异化。为什么能够脱颖而出?

高品质:定位差异化

企业在与消费者的沟通中,首先需要进行市场调查。首先要选出在品牌和产品定位方面有独到的差异化特征的产品。然后要选择其中最好的切入点,然后要进行严格的定位。

森马的用户群体是整个国内发展最好的球迷。森马的核心客户群体是顶尖的赛车,也是国际领先的赛车爱好者,是运动员。森马的最大的竞争对手是法国队,森马的竞争对手是阿根廷队。因此在产品的选择上,品牌在于为用户提供最好的用户体验,并确保产品的高品质,同时也要避开和这些领先的竞争对手进行竞争。

二、要避免盲目的模仿

森马品牌创始人王曼认为,通过模仿将会严重影响产品的品质,而对于企业来说,他们要获得成功,就要付出相应的努力。森马为什么能够取得成功,就是因为他们知道模仿。要想在竞争中取胜,就需要对市场中的竞争对手有充分的了解。因此,如果企业在进行产品创新的时候,没有进行消费者研究,就容易在产品创新上造成劣势,这将对企业的生存产生巨大的阻碍。

三、要规避产品的影响

在同质化产品的不断出现,这将导致消费者的消费体验在不断提升,但是当消费者的消费需求从原来的体验式消费向个性化消费转变时,消费者对产品的满意度就会急剧降低,这对企业的发展是一个巨大的打击。因此,在进行产品创新的时候,一定要规避产品的影响,比如提供更好的产品体验,让消费者在使用产品的过程中感到满意。

四、要注意文化底蕴

人们在消费的时候,都有一定的文化底蕴,企业的文化氛围对企业的发展具有很大的影响。