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一、从工作目的看,账户搭建是为了提升业务的曝光量,从而提升整体展现量,提升用户点击和消费转化率。而推广计划的搭建工作同样如此。在日常的运营中,我们都会以推广计划和推广单元为目的进行搭建。
对于高展现低点击的账户,我们会通过提高推广单元的排名,进行更精准的人群定位,比如加强账户内部各类相关词的质量度,提升各类长尾词的展现量,提高推广单元的整体流量。
那么对于中展现高点击的账户,我们通常会如何提升这些高展现高点击的关键词排名呢?
1、提升创意的质量度
在计划层级,我们会有一个非常大的词库,这个词库是能够让我们快速提升质量度的重要方法,当我们在计划层级进行提升的时候,会对创意进行优化,将高展现的创意进行实时展现。在我们的日常运营中,经常会用到的展现形式包括:视频素材、互动素材、表单素材、底部导航等,我们可以通过这些展现形式,提升整体点击率。
由于我们的账户结构是随着账户结构的提升而变化,所以我们在提升关键词的质量度的时候,会尝试通过提升出价的方式,来提升整个账户的质量度。
对于高展现高点击的关键词,我们一般可以提升其最低出价的水平,这样能够帮助我们提升整体账户的点击率。
当然也有一部分关键词是有问题的,比如账户的转化率低、账户的出价比较低,这个时候,我们就需要优化师进行修改,使其排名靠前。
在账户层级,通常我们会有一个关键词计划,这个关键词计划的质量度就是衡量一个账户整体质量的重要指标,当我们在账户层级进行提升的时候,首先要做的就是将核心关键词拓展到该计划里面,然后再进行拓展其他关键词,直到账户结构覆盖。
那么问题来了,当我们账户的质量度达到了一定的级别,我们就可以尝试提升该关键词的出价了,此时,我们就需要进行相关的关键词的拓词,进行相关的关键词拓展,让更多的用户在搜索的时候,发现我们的产品和服务,从而提升整体的点击率。
在创意的选择上,除了展现形式以外,我们还可以通过增加创意的展现量和点击率。
在关键词的创意展现的选择上,除了展现形式以外,我们还可以通过增加创意的点击率来提升整体账户的质量度,如果质量度很高,点击率也很高,这样就可以通过提高创意的展现量来提升整体账户的质量度。
