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探究电子商务发展对消费者购物行为的影响——电子商务毕业论文题目大全
消费者行为的改变对电子商务的影响
研究电子商务,要充分认识到电子商务时代的大趋势,否则,消费者购物行为就会发生质的变化,而这个变化又会对互联网上的各种信息构成、时间、地理分布和环境影响,以及用户需求等方面的改变。
电子商务可谓是一个全新的信息传播方式,用户完全可以通过网络进行自助式的购物。
用户的购物行为由三方面构成:获取信息和使用信息,搜索信息,浏览信息,消费信息。其中,获取信息和使用信息是由搜索引擎驱动的,而浏览信息是由互联网来控制的,而且,消费者在网络上浏览信息,也会随之产生行为模式,并且随着用户行为的改变,一些信息可能被转嫁到网络上。
电子商务的核心是信息,在电子商务的发展之中,信息发生了一些变化,也可能对其进行了重组,但是,用户的购物行为和心理可能发生变化。比如,消费者可能会有好几天到10天的连续使用时间,更可能更加关注一些服务和产品。在如此多种情况下,由于用户的心理因素的改变,电子商务也在消费者行为中发生了一些改变。
对于营销者来说,如何利用有限的资源将有限的营销资源用到最大的价值,让营销价值最大化,可能是互联网兴起以来的最大的问题。
目前,绝大多数企业都是利用互联网来获取自身企业的产品、品牌、资金等相关信息,利用这些信息进行营销和推广。互联网将这一切都还原到一个新的全新的网络环境之中。这种影响和影响使得很多企业没有办法做到非常好的利用互联网,但是却非常好的利用了互联网。在这样一个网络信息化的时代,竞争力大、成本高的工作也应该把互联网纳入其中。就像早期的广播,这可能是一个普通的电视广告,也可能是一个免费电台,但是这些广告在这个网络不断发展的时代,正在改变人们的行为。同时,网络也给了人们一个更好的体验,这对于品牌的推广和传播也产生了非常重要的影响。
之所以现在很多人选择电视媒体来发布产品信息,是因为他们愿意做一些对消费者有益的事情。品牌可以通过互联网和消费者进行互动,这样会有人说,我们这里有许多明星,我们在网上发了很多品牌的宣传,但是最后还是不出效果,这就是互联网改变了人们的行为。所以我认为网络时代的品牌推广和宣传应该在不同的层面,可以说,大到IP,小到媒体,都应该在不同的层面中实施相应的策略和举措,并且应该将两者结合在一起。
