探索2022年电子商务趋势：数字化支付、社交电商和智能物流的崛起

探索2022年电子商务趋势:数字化支付、社交电商和智能物流的崛起

从4G开始,直播和短视频开始。直播是线上的“新零售革命”,直播更是跨入电商。视频直播的出现,给了各大电商平台和商家线上购物的可能性,使商家从营销阶段就进入了自播时代。与此同时,短视频、直播等形式的优势也逐步出现,其中不少平台都开始探索直播的方式。以百度为例,其视频直播最大的亮点便是能快速看到实时的购买,直播的观看人数也较低,所以还有机会被消费者拉进一个单独的直播间。同时,百度的互动功能,还可将商家与观众的连接进一步加长。另外,从这一趋势来看,传统广告、竞价、CPM、CPA等都是主流。

直播改变了以往销售的模式。而且随着直播的出现,直播平台和商家将更加多样化。例如,阿里88VU安飞诺、小米论坛等多家传统的直播平台已经开始进入直播领域。在直播平台上,将不仅仅是商家和观众的简单连接,还可能包括平台商、用户、工具等多个环节。例如,2017年5月,小米11年9日正式直播小程序,整个程序将有1亿用户观看直播,打开率达到33%,成为直播间的第一名。而“小程序+”电商模式的出现,也将改变传统的卖货模式。以阿里88VU安飞诺直播小程序为例,可以看到其小程序具有以下特点:

1、扩展了线上商城的覆盖范围。

2、直播数量不断增加,GMV增长。

3、基于技术实现直播间信息传递和连接。

直播和电商也一样,需要先进行流量、数据积累和销售转化,因此,直播在商业模式上是可以直接用电商的运营模型来实现的。

百度App与抖音合并,是目前为止淘宝的核心业务,拥有一个非常成熟的流量体系,成为视频类直播的核心,主要基于短视频和直播的特点。因此,品牌方应该注意以下几点:

2)全网搜索+直播

关注的主要人群:年轻、收入高、喜欢读书、爱玩、有闲钱、学习能力强。