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1、探索创新的互联网运营推广模式:
创新是有一个循环的过程,有了循环就有了可能。
这个的第一个环节就要进行种子用户的积累和沉淀,这个阶段运营要注意的是需要不断的收集各种产品和服务的用户行为数据,不断的挖掘、总结和发掘用户的兴趣和行为,从而设计出适合产品和服务的创新。在这个阶段,产品和服务本身不应该满足用户的需求,而应该满足用户的欲望。
2、目标用户的挖掘和积累
用户的挖掘和积累,这个环节要从用户的角度出发考虑。需要根据产品的目标用户群的特征和特点,对产品功能进行不断的提炼,建立不同的用户群体,进行不同的营销手段,对不同的渠道进行推送和跟踪,这样才能提高用户的粘性,才能有针对性的对产品进行推广。
发现创新的一个最重要的方式就是放大其二,抓住市场热点的主动权,让消费者因为热点就主动的关注。
举个例子:网络红人,网络红人很出名,他们所获得的第一批用户是互联网的红人,并且他们在热点营销、广告植入方面做得很好,当时 发布了一个广告,3个小时后就有10个用户关注,而这10个用户成为热点营销的老用户,带来了40%的用户量,那为什么还有那么多人关注呢?
通过挖掘用户的热点行为,我们可以让用户在这些方面增加了自己的关注度,进而提升产品的用户粘性,那么该如何做呢?
4、运营的几个阶段
运营的第二个阶段,是用户从0到1阶段,如果产品没有第一批种子用户,那么很难形成大规模的推广,这个阶段需要的是PM 团队的配合,或者是市场团队成员的推广。
在这个阶段,PM 可以选择一个比较好的推广方式,或是借助热点事件的大事件,比如说火热的奥运,可以通过大事件引爆市场,达到品牌的宣传。
比如说事件营销,有新闻热点的,就可以用图文形式来发布,或者微博的一些热点,像现在的微博热搜,还有很多其他的内容型产品,都可以利用这个热点做营销,在内容上找一个定位,然后做一些内容,比如说“什么产品才是热搜榜”“什么产品是热搜”等等。
我们在策划一个活动或者一个H5时,就可以在内容上找一个比较容易让用户参与的方式,或者可以找一个比较简单粗暴的方法,用户可以在做一些有趣或者是有意思的事情时,可以很快的参与进来。
