揭秘2022年平台流量数据：洞察用户行为，助力企业迎接挑战

揭秘2022年平台流量数据:洞察用户行为,助力企业迎接挑战

从流量侧的维度看,2022年各大平台的用户行为也将走向了多样化。

——小红书数据显示,2022年从首日流量来看,优质笔记在首日位获得较高的点击量,同时笔记的平均阅读量在不断提高,高的平均点赞量甚至出现第一。

——快手数据显示,2022年社交视频类平台的笔记平均点击量最高,达47.8万,评论也超过了2.5万,这也证明了用户的基础往往是跟着平台走的。

——对于喜欢短视频、爱逛这类轻度内容的企业来说,这种看重信息流质量的用户行为其实更加重要。

通过数据看,用户行为可以直观的反映出平台对于用户的需求,这无疑是做到了好的内容运营和用户增长的关键。

那么问题来了,到底什么样的内容才是好的内容?

一、为什么要做内容?

1、平台已经对用户行为做出了明确的细分。

在讲一讲,用户从内容平台消费内容已经成为现实,平台有很多做法,而做出用户行为又可以看做是对用户行为做出了明显的分级。

比如抖音是做剧情推荐,小红书是做记录生活的笔记,而快手则是以情感、搞笑为内容重点的娱乐化内容。

对于我们的用户来说,不同的内容给他们带来的价值不同,当我们在了解用户时,也要针对不同的用户类型制定不同的内容策略。

举个例子,一个在一二线城市的年轻女性,你说他们对什么感兴趣?

一个在三四线的白领,你说他们对什么感兴趣?

一个在二线的学生,你说他们对什么感兴趣?

当我们在把所有用户都按照上面的分类后,要做的就是找到我们的用户在哪,从而对症下药,并将这些用户划分到不同的级别。

为了做好用户分层,我们还需要对用户进行细分,来找到用户所对应的标签。

以汽车用户为例,假设我们是一名修车的,那么我们做针对这部分的内容,就要将修车这个关键词做到第一位。

以汽车用户为例,假设我们是一名乘客,那么我们的用户从第一级可能会去哪里?

我们是一名车主,那么用户的需求是什么?

首先,我们需要知道用户的需求是什么,而在我们的用户画像中,用户的需求一定是从高到低,这就需要我们进一步研究用户的行为和心理,通过数据进行建模,让我们在做运营的时候可以清楚地知道用户的需求。