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揭秘广泛匹配短语匹配精准匹配的关系:打造精准营销的必备利器!
定义:广泛匹配可以通过基于关键词的智能/智能匹配或者定向。我们将搜索词拆分为很多个关键词,通过语义理解,了解潜在客户的核心需求,再根据关键词进行优化匹配。
所谓的匹配,就是指客户在输入目标关键词时所输入的词组和短语,例如:最近的股票、地产、保险、鲜花、手机号码等等。
说白了就是根据不同的客户属性进行客户的分类。
你发现了吗?你的客户往往会有这样的疑问:比如我们的客户是男性,那么你们的关键词往往是女性。
比如某房产经纪商想要针对男性的用户使用:1、标题:包含:深圳的房价、最新的房产价格、最新的房地产信息。
2、URL:同样包含:深圳二手房价格、最新楼盘信息。
3、关键词:例如:房地产价格、最新楼盘信息。
注意事项:将“深圳房价”拆分为四个关键词,在数据上就比较容易把握。
使用广泛匹配后,提高产品转化率,扩大覆盖面,扩大销售范围,从而最大程度降低成本。
注意事项:扩大覆盖范围,不要广泛的使用。
所谓的精准匹配,就是关键词词与产品有关联性的词。
使用广泛匹配后,对目标用户来说,你的产品能够解决用户什么问题,能够满足用户的什么需求,对客户来说,是一个值得信赖的产品。
你准备去一家奶茶店买奶茶,你会在抖音上搜索“奶茶”,发现很多都是自家的,然后你也想试试,结果只找到一家这样的。
当然,你也可以从行业搜索“奶茶”,但这是一个巨大的搜索范围,很难获得精准流量。
你要做一个本地的烘焙店,那么你就可以搜索“烘焙”,同样的关键词,同样的,当你搜索“奶油蛋糕”,但是这家店的价格比其它店的价格要高。
那么你的产品肯定没有得到精准流量。
用户没有找到你的产品,没有什么咨询,也就没有销售的动力了。
所以要想更好地完成精准流量,就要做好定位。
二、如何做精准流量
我们前面说过,通过精准的流量获取我们的目标用户是一个长期过程。
但也不是说只有精准流量才是有效的,有效流量必须是具有吸引力的。
我们拿得到App来说。
得到App通过关键词搜索得到的用户意向远比你的线索高出很多。
