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品效合一,也就是将货真价实、渠道和运营相结合的原则。很多企业在将重心从在渠道和运营转移到品牌上,其实这都是不合理的。我们每个企业要面对的群体不同,营销的模式也不同,但我们需要物以类聚,人以群分。我们希望能通过和消费者建立更强的互动关系,更好地把企业和产品的价值、口碑以及更多消费者的喜好提上日程,并把消费者从关注到购买的整个环节所带来的便利融入到品牌建设中去。品牌建设的思路要和推广的渠道统一,渠道要和产品的核心卖点相符合,终端是贯穿产品品牌建设全过程的,品牌的建设需要借助品牌的力量。
“三思而后行”的企业人特别注意自己产品的定位,定位的“统一”是比较能够让企业产品快速聚焦和占领市场,以使企业的品牌在行业内处于领先地位的一个过程。
品效合一,应该对于中高端和中低端的产品来说是比较有效的营销手段。有很多企业产品上市期的时候,做销售不下去,可能因为他们公司实力不够,导致产品卖得越来越多,甚至走到三四线甚至更后,这样的情况出现在移动互联网上。这时候,为了保持产品的竞争优势,就必须投入更多的资金,提升自己的产品质量,以增强产品的竞争优势。
互联网的出现,使得企业的品牌有了更多的可供选择的。企业对产品的认知和产品质量,对产品的设计质量、功能、包装、包装、以及其他相关配套设施的完善,以及售后服务等方面,都有了更多的选择。企业通过和消费者沟通,不断改善和提高产品的品牌价值,消费者也会很轻松地接受,从而提高了品牌的知名度。
