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营销大咖有众多的作品,可以结合热点、热点和数据,使用文案的第一个核心点是洞察市场,通过创意去摸清市场热点,通过文案的策划就可以合理制定产品推广文案。
案例1
从杜蕾斯产品运营推广策划案例中我们会看到,杜蕾斯一直在从文案上挖掘热点和对产品推广策略的思考,但是在交互设计上却没有深入研究,再一个没有深度思考的创意很难创造出好产品。而且这个案例并没有可以借鉴的地方,不过在产品运营推广方面运用这个案例还是很多产品运营人都要想的,可以通过文案作为底层打法。
案例2
杜蕾斯产品运营推广策划案例中主要的创意点是小神曲。小神曲很容易引起大家的共鸣,触及人们内心,却却难以真正留住用户。小神曲需要准备好本身就是属于品牌的故事、写给用户看的内容、加上小神曲,那么这些故事基本都是和杜蕾斯产品运营关联联起来的。
案例3
从杜蕾斯文案角度看杜蕾斯的产品运营推广策划,在交互设计这块领域则没有那么明显的区别。杜蕾斯的交互原型要求交互设计师的设计思路和思路要得长远些,对于用户的角度则以用户关注度为指标,在交互原型确定之后,运营工作人员和产品人员就要针对用户的阅读偏好、使用偏好等做针对性的工作,将用户拿起来和产品沟通,达到搭建完善的交互原型。
背景分析
1、对产品目标用户进行了深入分析,从而提取出产品所存在的问题和相关规律。
2、观察竞争对手的状况,进一步推翻不靠谱的产品,找到真正适合自己的。
3、对自己的产品提出了个人风格和时尚观,也是从别人那里找到了共同点和不足。
4、通过分析相关竞争对手产品,发现了部分难点和改进的地方,但也有一些不足,以便超越自己。
明确了用户分析,作为活动运营,更应该从外部获取数据,并分析本次活动是不是成功,这些数据会影响如何策划。以及在活动过程中,是否有新的变化趋势,以及由于这次活动出现的问题以及哪里是值得改进的地方。
如何根据以上分析,来梳理产品功能,提高用户体验和优化功能。这个时候就不能只是简单简单地让用户模仿用户,而要将用户的使用行为和结果进行深度分析。
