产品推广策划的主要步骤有哪些：实用指南及关键步骤揭秘

产品推广策划的主要步骤有哪些:实用指南及关键步骤揭秘-蝉大师建议:

一、产品需求调研

1、产品定位:根据产品的用户群体、市场行情、功能需求等综合考虑,得出产品用户需求的核心问题及真实需求;产品的核心价值:对产品做一份精准化的用户画像分析,深入挖掘产品核心价值,对产品核心价值进行判断,提炼产品核心价值;竞争对手:用一句话概括产品的核心价值,可以参考之前的同行产品,结合他们的产品进行对比,看看别人的产品核心价值是什么;产品的价格体系:对产品做一个详细的价格体系,让用户能对产品的核心价值有一个清晰的认识;

5、产品的稳定性:打开产品之后出现的各种问题,如被投诉,上架、修改、删除、升级等,这对产品稳定性影响很大;

二、市场调研

1、市场环境分析:市场大环境是否稳定,竞争对手是否健康发展,如:市场容量、商业模式、政府政策、产品竞争力、政府宣传等;竞品分析:分析竞争对手的市场策略、产品的功能、目标用户、渠道情况;用户研究:用户是谁、年龄、学历、收入、上网习惯、是否愿意和产品的竞争对手沟通;产品迭代:产品已经有了一段时间、用户在什么情况下、产品的核心功能是什么、产品迭代能给用户带来什么价值。

三、产品定位

1、目标市场分析:选择目标市场,制定营销策略,确定定位。市场细分:有哪些市场和细分市场、有哪些细分市场和产品、消费者购买能力和习惯;产品选择:目标市场选择之后,就要开始产品定位了。

四、产品特点

1、产品特色:产品是根据某类用户群体或某几个产品/品牌本身去确定的,切忌拍脑袋想当然的产品特征;产品优势:产品的核心竞争优势、产品的受众定位、产品的销售量等;产品附加价值:产品的附加价值、产品的易用性、产品的可替代性、产品的情感价值等;营销优势:产品的营销优势、产品的推广优势等;

5、产品生命周期:产品的营销优势、产品的生命周期、产品的生命周期特点、产品的营销优势等。

产品生命周期的概念在产品诞生之前就已经有了,这一概念的优点在于时间短、迅速传播,产品的生命周期被称为:产品生命周期。