产品策划书：了解其定义和关键要素

产品策划书:了解其定义和关键要素

一、产品策划书是什么?

产品策划书是以产品策划过程为主的营销策划系统,是项目公司将经营状况与项目的销售目的以及课题的最终结果,包括目标市场、市场分析、市场规划、设计创意、产品规划等过程和全部的营销战略和战术部分,以及项目前、中、后的营销推广活动的规划及实施等等,将这些策划所要讨论的相关内容综合起来。一个项目策划的好坏,取决于策划的产品是否可以适应市场需求,能否带来立竿见影的销售业绩。

对于产品策划者来说,产品策划是产品策划的核心,即产品策划到底在将来怎么做,是不是已经成为了一个难点,并且没有任何帮助,产品策划作为运营又是产品策划的重点。产品策划是一项系统工程,尤其是项目负责人对项目的规划和策划应该怎么策划,包括项目经理、项目管理者、产品设计师、项目经理等的日常工作,涉及到的问题很多,涉及的技术应用也是极广的,这就是产品策划的硬实力。

二、产品策划是做什么的?

产品策划是从项目所在的行业(产品)去寻找产品的商机,把产品的思想、理念、核心卖点、诉求点及特征提炼出来,然后进行市场调研,进行产品策划,以确定消费者或潜在消费者的消费心理和购买行为。那么在这一过程中,又该如何进行这个策划呢?

市场调研

作为产品策划的第一步,其实市场调研是做什么的?

1.对产品的分析

首先要明确产品所面对的市场空间是什么,消费者对什么样的产品有需求。

其次,我们要确定产品的目标市场,确定产品的定位,我们要生产什么样的产品,要生产什么样的产品,需要解决的问题是什么。

最后,我们要根据我们的目标市场寻找合适的产品,比如说大家所了解的:男频足球、女频舒适室、篮球鞋、小型羽毛球、排球鞋、羽毛球、小型羽毛球等。这些便是我们需要的产品,那么我们在前期都需要去确定这些产品的目标市场,这些产品的市场是什么,然后再确定这些产品的市场。

2.品牌定位

在确定了产品定位之后,还要有一个明确的品牌名称,当然品牌名称也是咱们需要确定的,那就是一定要确定好。