信息流优化师工作内容

具体设计专题

优化广告词

信息流文案是消息推送的助手,将信息流广告比作是一种内容营销形式。会将品牌与信息流中的产品和服务进行紧密的绑定,进而影响其与用户触达的效果。

影响品牌的算法体系

信息流优化师以算法来实现对消费者需求与商机的判断,从而影响信息流广告的评估。和最重要的一点是,算法是为了赋能运营,而不能打一把硬仗。所以在优化广告时,不能只考虑自己的品牌的ROI。

这几个问题点也是信息流优化师的整体工作内容,一定要考虑好。

01、运营模型清晰,信息流优化师要保证好上百个垂直圈

这次我们了解到创意的逻辑为你讲清楚。

首先,我们要熟悉什么是好创意。

用户输入关键词,联想到的关键词是什么呢?

最后,什么样的创意文案会更容易打动用户呢?

头条系的文章普遍非常有创意感,和大家玩文字游戏也不一样。所以我们分析了今日头条系的读者特点,发现平均每100个字就会有 1000 字左右的文章。

其次,创意感的定义直接决定了创意的人群定位,只要我们合理的把控信息流、应用和资讯的最终选题,就可以从中确定自己的受众。

最重要的一点是,我们明确了这个广告是给哪类人群投的,广告的受众是谁,又是什么样的商业模式。

再来说说资讯的属性,今日头条最大的特点是推荐机制非常强大,头条可以去推广资讯的前5-30个精准的内容,算法给你排第几位。

其次,要圈定到用户的哪些标签。

03

多领域创作的底层逻辑

首先说一说今日头条的这些“刚需”,这真的很像是在抖音搜索+信息流推荐的高级社交推荐模型,比如你分享了一条微头条,它的粉丝就能看到,这个“刚需”指的就是用户对这个商品的一些心理因素,而获得信息流或是产品的信息流时,通过推荐才能获取。

这也意味着如果说只有第一条那两条信息流内容,推荐也算。

如此一来,你的这个广告将卖给不清楚这个商品的所有人,就形成了一个由社交产生的信息流。然后,内容通过推荐给匹配的人看,不断吸引用户通过app搜索到你的商品。

看内容推荐的人,就是你的精准人群。