店铺推广计划书：提升业务曝光度与增加客户流量的全面策略

店铺推广计划书:提升业务曝光度与增加客户流量的全面策略

通过这一系列的分析,笔者发现一个新的问题,就是因为竞价推广的预算不足,很多竞价账户会出现效果不理想的情况。这个问题,针对百度推广来说,我们可以理解为是整个账户的预算不足,就像很多同学在做竞价推广的时候,不会针对推广的关键词进行竞价,更多是针对出价方式、出价匹配、账户结构、账户的人群特征等,造成了关键词设置有一定的局限性。

其实这一点并不难理解,所谓的宽泛性,在推广期间,做的长尾词,实际上是会存在一定的数据缺失。之所以这样讲,是因为我们在做推广的时候,往往只是把推广的核心目标做到了,所以说并不针对关键词进行推广。

笔者在这里举个例子,比如我们在做竞价推广的时候,不同的关键词有不同的出价方式,而这个关键词的出价方式,同样也是有着一定的局限性的。针对这些问题,我们该如何优化呢?

1. 针对推广的关键词要优化

2. 针对关键词的地域选择

3. 针对不同地区的出价策略

首先我们先来看一下,在进行投放的时候,我们是不是会发现很多的账户优化师或者是竞价人员,对于同一个地区的词,他们会有很多的选择。

因为很多账户其实都是需要进行推广的,在这个时候,如果你在这个地区设置的关键词不对,不对,那么你可能会通过竞价渠道去进行调价,使得你的账户消耗在你所设置的地区,这个时候就需要我们在进行账户的优化,而调整师的工作也是在为后期的账户优化而进行。如果是你这样的账户,那么,我们该如何进行调整呢?

如果我们选择的关键词不是精准的,那么我们应该如何调整呢?

在百度推广后台,我们可以看到有一个非常明显的数据指标,那就是:你的账户中,如果你的关键词覆盖的次数和平均点击次数都非常少的话,那么,你很可能就会有一个消费非常少的情况。针对这个问题,我们该如何进行调整呢?

1. 降低成本

对于优化师来说,我们会发现它在开始进行调整的时候,通常会选择点击量比较高的关键词,并且它会将关键词进行精简,这样就会使得你的账户的出价更加精准,从而使得账户的整体竞价费用更低。