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开启创意旅程:打造精彩创意项目计划书
创意旅程概念已有两个版本:新建创意方案的创新应用版、新建创意方案的新建创意方案。新建创意方案包括三个阶段:项目概述、项目命名、项目目的、计划规划。主题创新和项目组分类明确两个阶段就可以设计出精简的创意组图。
测试一:测试项目的数据方面,每次测试结束我们指定的且有价值的创意组,首先是需要观察图片的质量,即使图片质量好的概率也不会太低,所以目前的结论是如果有些图片直接颠倒来看也不会对账户有多少影响,但是请注意浏览过新型的图片时我们需要观察图的跳出率,这个时候我们就要记录网络为什么有流量但是跳出率高的原因在哪。然后通过统计一下这些数据,可以提供一个账户可能性而提供的分析思路。
数据中心对于这些问题,我们可以在百度商桥上面搜索,并找到详细的图片打开账户统计,然后点开店流量,以监控具体消费与转化情况。
因为一个对比容易发现问题,整体账户的维度差异不是很大,需要注意的是百度商桥投放的人群可以在预算不足的情况下调整广告投放的质量度。
下面是部分事实,请大家自行确认。
账户目标-关键词规划
观察,通过百度统计的数据跟网站、APP是两个不同的维度,这里以百度统计的操作体系为例,展示的比较多的当然是关键词,通过查看下面的链接,实际各个维度的数据都在范围范围内,并且基础上衍生出一些其他的维度。
初级阶段:
1、监控,查看网站和APP的关键词数据。
2、针对性调整广告计划,按照情况略有调整。
3、建立计划组。
4、百度统计、AR、Action、Adminar等第三方数据分析工具查看关键词来源。
中级阶段:
1、优化页面,拓词
2、改进创意、组件等。
3、查看用户浏览时长的情况,有时候不一定是用户阅读的时间,还可以是用户对产品有兴趣的时间段。
补充说明:
1、那些低点击率创意非常受用户欢迎,但是要有一定技巧地利用热门经验和热门搜索词,避免陷入自然引流的陷阱,一方面投资回报率才比较高,另一方面转换率能够达到之前的水平。
