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我们先来说说智能推广的趋势,说说趋势的例子:智能推广对于一线品牌而言,广告会比较繁重,可能有大量的素材需要花费在展示广告上,但是如果作为展示广告位去投放,会是效率最高的。
今年5月底智能推广中最常见的是高转化率的视频,每个视频基本上都有相同的转化率,且转化率相对较高。这意味着未来,我们会发现,这种优化会占据到90%以上的广告位。
另外一个趋势是,因为人群不同,不同的用户的使用习惯也不一样。比如你搜索汽车类的,如果你的用户基本都是年轻的男性,那么高的人群价格比其他行业的高一些。
在用户群体不同的情况下,每个客户投放的目的也不同,有的可能是为了精准的搜索,有的可能是为了学习。所以,除了率数据,我们也要注意投放的方式,比如预算,人群和样式。
智能推广和传统的搜索、信息流或其他模式不同,它只是通过机器学习等技术,结合了物联网、大数据、人工智能等新技术的发展。这样的发展不仅能对受众精准定位,还可以更精准地指导广告投放,且可以从多个方面使用户获得有价值的用户。
目前,很多智能推广正在慢慢没落,甚至放弃信息流广告的优化。除了其他的模式,比如:信息流、展现、个性化等,这将会是未来流量时代的大方向。
为什么说智能推广不能取代传统的信息流广告?因为随着智能营销的出现,为用户提供个性化的定制化信息推送,解决用户对不同类型的人群的精准识别和个性化推荐,实现营销价值最大化。
2、传统广告的痛点
我们在营销过程中发现,在互联网广告中,用户每时每刻都在受到各种广告的轰炸。而当营销成为一门具象化和综合性的知识时,传统广告将面临着一个挑战,那就是传统的电视、报纸、杂志、广播、电视等传统广告媒体。
于是,许多营销人员在广告营销中,遇到了一个亟待解决的问题:如何将传统的“人群聚集”转变成“对产品有兴趣”的用户群体,并将这个群体进一步转化为“对产品有强烈的购买欲望”。
通常来说,传统的“人群聚集”,是由于传统的单一渠道可以投放很多信息流广告,因此,营销人员和传统广告、网站、APP等新媒体的投放成本将大大降低。
