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合理的账户结构划分,是企业整体营销的基本保障。简单的来说,就是账户预算和推广策略是否正确。因此,在搭建账户结构时,要遵循以下几点:
计划层级:推广单元的出价、推广时段、推广地区、推广时段。
单元层级:单元的结构如何设计?层级如何分配?单元中哪些关键词可以带来流量?
选择关键词是非常重要的,由于不同类型的关键词是不同的,在搭建账户时,需要根据账户的不同需求选择相应的关键词。
一般来说,对于网站产品展示性较强的行业,可以选择网站的核心关键词。但是对于移动端用户来说,我们可能选择竞争度小、转化率低的长尾关键词。
一般来说,客户的选择是通用关键词、竞品词等。如果是行业热门词,我们可以选择竞品词。
在选词时,还需要注意,不要选择与自己行业相关的词。
创意是一个吸引用户点击的重要因素。因此,我们在搭建账户时,也需要注意以下几点:
、标题和描述的设置
标题的设置是吸引用户点击的重要因素。对于网站产品来说,通常建议最好是选择用户搜索时比较感兴趣的标题。
对于描述来说,除了吸引用户之外,还需要描述产品的功能。如果产品本身能够满足用户的需求,那么对用户来说也是十分重要的。
用户对于竞品的数据也是十分了解的,所以我们需要学会分析竞品,了解竞争对手的情况。
我们需要通过对竞品的了解,分析其优缺点,然后对症下药,做出合理的选择。
5、设置否定关键词
在推广中,为了避免关键词的堆砌,一般都会设置一些否定词来屏蔽一些流量。但是我们也需要明白一个道理,否定词也是有流量的,毕竟每个人的需求是不一样的。
如果发现某关键词的流量很少或者是转化率很低,这个时候我们就需要对关键词进行一定程度的否定。
如果发现该关键词的流量非常低,就可以将其删除。
有了否定关键词之后,我们可以对其进行否定。此时可以设置一些相关的否定词,这样可以避免流量的浪费。
目标人群对于我们的网站来说,是非常重要的。我们除了对现有的用户进行分析之外,还需要对潜在客户的情况进行分析。
