揭秘百度现状：搜索引擎巨头的崛起与挑战

揭秘百度现状:搜索引擎巨头的崛起与挑战

“去年百度官方回复不断,一度成为全人类搜索的全民神榜。”此前百度算法多次发布更新,将“如何治标”清除在前。

但是移动搜索与PC搜索的差距毕竟只有十几倍,互联网瞬息万变,每次技术的突破都会带来新的巨大颠覆性变化。在未来,百度将从搜索引擎搜索生态升级到更多应用。面对百度搜索生态的冲击,对于百度的攻击者而言,百度显然在工具升级、搜索技术升级、内容丰富度升级的同时,在这场搜索狂潮中已逐渐落下风。

据百度官方提供的数据,其2018年第二季度全国市场搜索比例为53.108%,搜索量增至60.20%,中国互联网用户平均每天可浏览5个PC页面(2017年2月),百度发布全年商业化广告收入达46.5亿元。

百度确实在电子商务领域遥遥领先,为此甚至不惜重金更新了更加丰富、多的功能,但信息流广告是百度重点的广告形式。打开百度App、打开浏览器、右侧搜索框等,看到众多广告形式,也许你想不到,面对这些模式的破坏,用户是不是在潜意识中觉得百度搜索发展就是“今日头条,UC浏览器等”。

早在其创办不久,其前身是世界最大的阿里集团,也曾进入过当前较为罕见的以外、亚洲最大的电商巨头。阿里巴巴集团营收以及传播度位居三大电商巨头的有利地位,可谓是占据了中国电商市场30%以上的市场份额。

在市场看好与否的情况下,传统中小企业开始接入百度信息流广告,希望借此“抢占先机”。但如何突破,一是广告策略需要更好的创意、内容;二是广告竞品分析要有针对性,投资少、效果好;三是广告产生的受众有共性。尽管后来有分析师对其解释,“那么看看这个庞大的新生市场就会知道这部分市场还有多少用户群。”

按照自己的理解,这是关于为什么相关信息流广告容易被人们看衰的根本原因,在信息流不发达的时候,信息流广告并非完全是为了某一个产品或某一个区域负责,而是为了帮助产品或者该区域的终端用户捕捉到更多用户的信息。因此,对于这部分用户,广告策略不仅仅是对现有渠道用户的量化,同时对内容供应方也会有一定的量化,如果有不合适的渠道可以选择关闭。