深入解析策划书可行性分析的写作方法和步骤

深入解析策划书可行性分析的写作方法和步骤

先明确,本书的切入点在于对所处的行业,竞争对手的分析,产品,用户的现状,市场变化及竞争对手产品的定位。通过文章内容对竞争对手做了系统的调研,这是对整个行业对自身趋势的真实、现状的精确构思,同时列出、结论,最终提炼出来写作的要点。比如行业研究文章、对某产品的了解,企业销售是如何将产品销售出去的?当前市场盈利状况如何?竞争对手是否已经投了广告,招商进账大概是多少,实际情况如何,竞争对手的情况如何,同行已经投放多少广告,竞争对手广告是否有广告投放的能力,下一步我们做什么,参考几个竞争对手的做法,而不是盲目的模仿,取其精华去其糟粕,挑出有价值的东西,以此和自己的写作结合。

一、竞争对手广告投放体系的构建和分析

广告投放体系包括一个物料投放体系,首先是对整个广告行业,产品的各个环节的数据进行分析,梳理出整个行业的广告投放体系可以覆盖的范围和维度。

在这方面,CP们比较熟悉的就是我们会接触到的信息流媒体平台、搜索引擎、大数据分析,但是信息流的实现最核心的就是要通过渠道分发把这个用户从app下载到自己的个人或小商户,再把这个用户从app的下单转化成自己的存量,这部分渠道数据除了参考投放工具使用以外,还会结合现有的技术和用户的习惯来结合完成。

因此,对于广告投放而言,我们在考虑获取到用户的方式时,必然要通过数据去了解各个渠道的用户体验和浏览行为数据。而这部分数据恰恰是我们能够在数据中看到的地方。用户在体验广告平台的流程和步骤,首先进入了游戏平台之后,用户点击广告平台上获取了自己关注的信息,但是看到页面之后这部分用户的行为数据却没有发现,因此信息流媒介平台的整体用户体验是低于其他类的推广位的,这很可能导致用户的流失。

基于上面的这一系列数据分析和用户的行为数据我们也能发现这个问题,至于为什么要根据数据去制定广告平台的用户体验优化策略,下面将通过提升下述两个纬度,来说明:

提升用户体验,这就是在评估一个广告平台的用户体验优化策略,如上图所示。