直通车智能计划：权重如何影响广告效果？

直通车智能计划:权重如何影响广告效果?

1、影响

影响:权重是系统给出的一个整体评分,包含关键词点击率、用户搜索词、购买力、消费力、订单数、出价、点击率、单次点击费用、转化率、ARPU、活跃度、创意、访客转化率等。

2、影响

影响:表现影响,创意影响,账户首页展现的质量度,落地页与其他物料的匹配度影响,访问页面影响,网站/应用商店对账户的第一印象影响。

3、影响

影响:表现影响,如果是自然排名,展现的质量度更高,或者说用户转化率、访客转化率、新客转化率、老用户转化率、留量转化率等。

4、影响

表现:账户首页展现量,一般表现好的账户,创意能在第一时间吸引到用户点击,移动端转化成本,账户首页点击率,推广预算及转化成本能在第一时间、第二时间吸引到用户。

5、影响

表现:账户首页展现量,一般表现好的账户,创意能在第一时间吸引到用户点击,推广预算及转化成本能在第一时间吸引到用户,账户首页点击率,创意能在第一时间吸引到用户,计划层级展现量,展现量与创意是否相关。

6、优化

影响:广告展现效果,搜索词与账户落地页的相关度影响,时段与创意,落地页质量度影响,单元与关键词的匹配度影响,消费趋势及趋势及消费趋势分析等。

账户调词,账户调词三步走,1、分析关键词(计算机、移动、移动三种),2、分析否词(设置精确匹配),3、筛选关键词

1、先分析否词,主要观察词性与词性是否相符,或者说是是否与账户调词配合紧密,或者是匹配度不够。

2、找出匹配度更高的词,在数据中找出最适合的词。

3、在数据中,进行同样的分配,对于预算相同的词,并进行统一调整。

4、根据数据效果来进行否词,对于这个没有数据支持的词,进行否词,补充流量。

5、从账户后台导出否词数据,当发现某一类否词时,系统将从计划,单元,关键词以及创意中删除。

7、将数据导出,重新导出数据,形成新的匹配。

8、将新的匹配设为广泛,还是精确,否定或匹配模式放宽。

9、在数据导出的同时,进行否词,但该否词应是广泛,还是精准。