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竞价推广计划/推广单元的设置
推广计划/推广单元的权限
推广计划/推广计划/推广单元级别
各计划层级对应推广单元中单元出价、账户预算费用的限制以及使用不同的出价方式设置
广告计划/推广单元URL
创意的编写技巧
创意优化技巧
账户关键词样式
1.竞价推广效果优化关键词类型为pc计划,建议使用智能出价移动设备展现创意形式;
2.创意形式,建议有以文字描述形式撰写创意的;
3.要防止关键词拼写错误,创意文本中描述必须包含关键词;
4.创意命名规则为,字数大于60个汉字;
5.投放目标,建议移动出价最低不超过1000元;
6.账户辅助一些常用工具例如:百度推广助手和CNZZ的使用。
2、转化优化账户中存在的要素1.点击率受地域的因素影响,如果手机移动端展现只有1%,那么点击率将被降低;
2.点击率过低,对于高点击用户出价没有兴趣,关键词也排名不上去;
3.数据统计,展示的URL多次更改,会导致或降低新创意的展现。
3、关键词匹配设置对应设置账户需要注意的事项包括匹配和关键词长短设置,匹配方式分为广泛、短语和精确;
4、创意撰写方法有三种,1、广泛:主要是匹配模式,其次是短语模式,最终是广泛模式,3、否定模式;
5、pc和移动之间包含关键词时,建议使用精确匹配,匹配方式越短,网民越精准;
6、如果预算太多,建议使用短语模式,因为字符数量有限;
7、排除否定关键词;
8、否定关键词带来的流量相对较少,但是排名较好;
9、建议在账户结构、创意撰写方面做到均衡。
在我们做这些的时候,要学会使用否定关键词,否词会导致创意展现无点击,对于同一个关键词,关键词分组时最好;关键词分组时如果词性太强,最好只对应一个计划和一组单元,如果词性和匹配、分词思路有重叠,也可以移除。
3、开启智能匹配
智能匹配是百度推广在人群搜索地域报告和搜索词报告中按地域划分的推广方式,用户点击搜索词与非百度的用户行为自动匹配,根据其实时趋势向其推荐内容,点击展示对应创意即可在最短时间内看到推广的相关广告。
