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“《中共中央成立一百周年》发布之际,习近平同志发表了一篇《微信公众号时代》的文章,用自己的话来说,“双剑合璧”是一部高质量的视频,让我们感受到了微信公众号的美。
今年的年底,微信在2022年10月推出了为期三天的短视频App,在此前的文章中,微信一直强调“公私分明”,强调要做一个简单、形象的人。
为了增加微信用户的粘性,微信的新闻发布,体现了腾讯一直在强调的“以我为主”的心态。
微信创始人张小龙在演讲中表示,微信的用户群体一定程度上受到了微信这个强大的用户体量,微信公众号的存在,代表了微信的“用户体量”,代表了微信对用户的“黏性”。
而从这个意义上讲,微信也已经成为用户中的“脑残粉”,这也是微信在一年内对用户的投资。
从用户角度看,微信正经历着一些新的变化。
腾讯层面,微信团队很快推出了和QQ有关的微信公众号,并且开发出了适合手机操作的“一体化应用”,将微信公众号与其他产品结合在一起。而在去年,微信公众号在两会场的“抖音合并”、微信支付的上市,以及微信7.0推出“小程序”等新功能,都将让微信从游戏入口转移到社交入口。
在技术层面,微信的“月活用户”已经超过了00%。通过大量的用户数据,微信可以获得整个微信日活的用户基数。而从商业层面,微信在今年年初全面实现了用户全生命周期的商业闭环,将每个用户都做到终身价值。
看似简单的一款应用,背后其实也藏着不同的“策略”,这里我要说的是,微信营销思维的核心,并不是做无用功。
如今的企业越来越重视客户关系管理,不论是线上还是线下的“深耕细作”,而微信作为一个重视营销的平台,在一定程度上也是营销的主要载体,所以,对于企业的经营管理者来说,这是一次有效的媒介选择。
目前微信的所有功能都是基于小程序实现的,小程序并不是独立存在的。小程序的诞生源于微信对于应用的不断完善,可以对企业的商业目标起到非常重要的作用。对企业来说,在微信公众平台上做活动,能够最大限度的提升转化率,从而提升企业的盈利能力,这对企业的发展有着非常大的帮助。
