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SEO（搜索引擎优化）运用搜索引擎的规则来提升网站在相关搜索引擎中的自然排名。其目的是：为网站提供全面的自我营销方案，使其在行业内保持领先，实现品牌收益；SEO涵盖站外SEO和站内SEO两个部分；为了在搜索引擎中获得更多免费流量，从网站结构、内容构建策略、用户互动传播、页面等多方面进行合理规划，并使搜索引擎显示的网站信息对用户更具吸引力。
SEM（搜索引擎营销）即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。SEM还可以通过优化网站内部和站外，使网站满足搜索引擎收录排名需求，提高关键词在搜索引擎中的排名，从而将精准用户引导至网站，获取免费流量，实现直接销售或品牌推广。
SEM与SEO的差别
SEO（搜索引擎优化）：即搜索引擎优化，是一种手段：运用搜索引擎的规则提升网站在相关搜索引擎中的自然排名。
SEM与SEO的不同之处
1、SEM需向搜索引擎付费，而SEO无需。
2、SEM与SEO的优化方法不同，SEM主要针对账号结构、创意、点击价格等进行优化。SEO主要通过优化网站内容和外链，获取在搜索引擎上的排名。
3、SEM需投入较多的广告费用，SEO对技术的要求较高。
SEM与SEO的相同之处
1、都是围绕搜索引擎的营销手段，通过搜索引擎获取用户。
2、SEM的排名通常在SEO之前，SEM的排名也可能出现在搜索结果页的底部和右侧，但这两个位置的点击量很少。
SEM与SEO各有侧重，个人或企业可根据自身情况选择其中一种营销方式，也可两者都选择。
SEM与SEO哪个更优
竞争度低的产品和竞争度高的产品适合做SEM。
1、竞争度低的产品做SEM更优，因为这些产品关注者较少，做了SEM就能排名第一，可以以最少的资金获得最靠前的排名。
2、竞争度高的产品做SEM更优，因为竞争高的产品优化难度也大，如果做SEO，很难做好，只能通过SEM付费广告来获取排名。
3、竞争度适中的目标关键词适合SEO，这些关键词有百度指数，有市场需求，且优化难度不大。
总结：能用SEO解决的问题，尽量用SEO，因为SEM需要付费，如果SEO不能解决问题，再用SEM，并不是说SEM不好，而是SEO更节省费用，且可以长期保持网站排名。
SEO和SEM各自是什么意思
SEO：SEO优化，即搜索引擎优化，是使网站排名更靠前和为网站带来更多流量与转化的简称。从专业角度来说，就是进行搜索引擎排名。
SEM：英文Search Engine Marketing的缩写，中文翻译为搜索引擎营销，即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新型的网络营销形式。
如果您不知道如何分配搜索引擎营销的预算，或者不知道如何更好地向客户解释SEO和SEM的区别，不了解如何根据企业现有特点进行相应的优化策略，那么您更需要阅读本文，它能帮助您更好地了解两者的区别。
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化针对所有搜索引擎进行，只要SEO方法合法、专业、面向用户体验，那么不仅能获得百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会不同程度地认可您的网站，从而为您网站提供良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎有不同的服务机制。
2、提升流量无需增加预算：
要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO不同，SEO优化就像滚雪球，一开始可能不起眼，但一旦机制建立，效果会越来越显著，无需投入更多。
3、停止花费，流量余存：
经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续相当长一段时间。理论上来说，如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化，流量基本上是稳定的。因此，至少应该用2年的SEO流量来与1年的SEM流量进行比较。
4、更高的信任度：
相比SEM，SEO有更高的用户信任度。因为SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着看广告的心态，如果不满意就跳过看下一条。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
想象一下，如果在您的SEM广告下方有一条SEO的负面消息，那会多么糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，因此平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了才去做挽回。
6、更容易吸引点击：
自然结果位于SERP的用户视觉焦点处，相比SEM，可以获得更多的关注和点击。根据以往经验，自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
因此，根据企业的现有条件和特点选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，还能有效提高优化效率，达到预期目标。
因此，依据企业现有的状况与特性，挑选相匹配的方法进行改进，不仅能减少改进过程中所需的费用，而且更能够显著提升改进的成效，达成预定的理想效果。
关键要素是每个搜索引擎优化行动推动流量和收入增长所不可或缺的。对于SEO从业者而言，我们应当持续关注根据用户的意图，协助我们的客户达成他们的目标，打造出高质量的内容。
