在线发布广告费用如何计算？在百度平台投放广告的费用及预算分析-夫唯域名网

百度上投放广告如何计费？需支付多少费用？

CPM（Cost Per Mille，或称Cost Per Thousand；Cost Per Impressions）每千次展示成本：网络广告收费的最合理方式是根据广告被看到的次数来计费。按访问量计费已成为网络广告的常规做法。CPM（每千次展示成本）是指在广告投放过程中，每位接触到广告的人平均分摊的广告成本。传统媒体多采用这种计费方式。在网络广告中，CPM取决于“展示”这一指标，通常指一个人在一定时间内注视广告的次数。例如，一个广告横幅的单价是1元/CPM，意味着每千次展示该广告就收费1元，依此类推，10,000次访问的主页则收费10元。
CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）每点击成本：按点击次数计费。这种方法结合点击率限制可以增加作弊的难度，并且是宣传网站站点的最佳方式。然而，许多经营广告的网站认为这种方法不公平，例如，即使浏览者没有点击，他们已经看到了广告，对于这些看到广告但没有点击的流量，网站似乎在徒劳无功。许多网站不愿意采用这种广告方式，据说是因为传统媒体从未这样做过。
CPA（Cost Per Action）每行动成本：CPA计费方式是指根据广告投放的实际效果，即根据有效的问卷回复或订单来计费，而不限制广告投放量。CPA计费方式对网站而言存在一定风险，但如果广告投放成功，其收益通常比CPM计费方式要高得多。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并链接到广告主网页后，才按点击次数支付给广告站点费用。
CPR（Cost Per Response）每回应成本：以浏览者的每次回应计费。这种广告计费方式充分体现了网络广告“即时反应、直接互动、准确记录”的特点，但显然属于辅助销售的广告模式。对于那些只要展示品牌名称就满足一半需求的品牌广告，大多数网站可能会拒绝，因为获得广告费的机会比CPC还要微乎其微。
CPP（Cost Per Purchase）每购买成本：广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售次数支付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求目标消费者进行“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费；而CPM则只要求发生“目击”（或称“展示”、“印象”），即产生广告费用。
包月制：许多国内网站采用“每月多少费用”的固定收费模式，这对客户和网站都显得不公平，无法保障广告客户的利益。尽管国际上普遍通用的网络广告收费模式是CPM（每千次展示成本）和CPC（每千次点击成本），但在我国，网络广告收费模式一直模糊不清，广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的则直接采用包月制，不论效果好坏、访问量多少，统一收费。尽管现在许多大型站点已采用CPM和CPC计费，但许多中小站点依然沿用包月制。
PFP（Pay-For-Performance）按业绩付费：著名市场研究机构福莱斯特（Forrester）研究公司最近发布的一项研究报告称，在未来4年内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现（impression）收费的CPM（这也是大多数非在线媒体采用的模式）转变为按业绩收费（pay-for-performance）的模式。