夫唯域名网如何规划一份网站搜索引擎优化策略
一、网站定位
在搭建一个网站之初，我们首要任务是明确网站的精准定位，这将吸引转化率较高的目标客户群。构建网站的目的在于营销，唯有专注一件事，才能更好地展示我们的网站，从而使内容建设也变得相对简单。
在进行SEO优化过程中，我们首先要明确网站优化的最终SEO目标，只有明确了目标，才能更好地安排具体工作。
这个目标可以是长期的、战略性的，也可以是短期的，但无论长短，我们的目标设定必须在可实现的前提下，避免设定根本无法实现的目标，然后将目标细化到每月、每周、每日的具体目标。
针对的目标人群涵盖各个社会阶层，对于计算机网络的应用程度不一，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价更佳。
二、竞争对手分析
孙子兵法有言：“知己知彼，百战不殆”，在着手优化之前，要先了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况。
对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接与客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，重点考虑以下几个要点：
1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。
2、站内优化：TITLE设计、描述撰写、强调文本、段落标题（H1、H2等）、URL处理、链接深度、Nofollow使用、目录页和内容页的优化等。
3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。
建议各位站长或SEO人员可以通过这几个方面的内容来建立数据模型，将每一项详细记录下来，写进方案中。
三、目标群体分析，确定网站关键词
分析和了解病人的群体，网站的目标用户属于哪一类，不同的网站性质所需的目标用户不同，建议大家要做精准的客户营销，不为SEO而SEO。
在确定好用户群体后，开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务，同时还要与客户沟通，确定网站的关键词，客户网站的核心关键词不一定要热门但需精准！
对于分析关键词的方法，建议大家可从以下几点来入手：
1、研究竞争对手的网站关键词。
2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。
3、搜索引擎下拉框和相关搜索。
4、问答平台长尾关键词挖掘。
四、制定网站SEO优化策略
对于如何制定网站的SEO优化策略，这里，就从站内优化和站外优化两个方面为大家简单介绍一下：
1、站内优化
一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改，这里，就简单地介绍以下几个要点：
（1）、站内结构优化
网站的结构要清晰，布局要合理，拒绝冗杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，影响网站的打开速度，栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了。
（2）、站内链接
对于网站的链接及内链方面，需要做到是：
a、动态站修改成静态或伪静态（需要技术支持）
b、控制文章内部链接数量，
c、链接对象的相关性要高，
d、给重要的网页相对多的链接，
e、URL统一，使用绝对路径，做好301重定向。
这样做的好处就是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。
（3）、SEO细节优化
对于一个专业的SEO人员来说，建议你还要多注意一些SEO优化细节，比如：
a、标题的写法，图片的ALT标签。
b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。
c、长尾关键词记录单。
d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。
e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。
（4）、对竞争对手的关键词进行分析
a、看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。
b、看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否在围绕这个词在做。
c、看竞争对手首页的外链。
d、关键词分布的位置，URL的链接(是主域名还是内页在做)。
e、看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。
（5）、增加网站地图，做好404错误页面
当蜘蛛进入网站后，网站地图就当是一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，所以，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。
另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，有很多的人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码，其实，这两个页面还是很重要的，一个提示作用。
2、站外优化
对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设的，主要途径有：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。
在此，也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：
（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。
（2）、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛
（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科
（4）、知识库——百度百科、搜搜知识库、互动知识库
（6）、关注品牌与资讯的推广(发布网站软文及招聘信息等)。
（7）、在文章中适度引导相关关键词至权威网站，增强网站在搜索引擎中的信誉度。
另外，提醒各位网站管理员或SEO优化专家，在构建网站外链时，还需关注以下几点注意事项：
（1）、链接文字应包含关键词，并注意关键词的多样性。
（2）、尽量与相关性较高的网站互换链接，对方网站PR值应高于自己网站，且对方导出的链接数量宜少。
（3）、注意外链锚文本的多样性。
五、网站人员配置
通常，一个普通网站需要配置的人员包括：网站编辑2名、外链专员1名。
1、网站编辑职责
负责网站文章原创、伪原创内容的编辑，对新闻事件、博客、微博等进行原创文章、故事的编写，获取网站信息并修改编写。
提醒各位网站管理员，要重视网站内容发布频率，定时更新网站栏目内容，每天确保发布10篇以上的文章。
2、外链专员职责
主要负责站外论坛、博客、微博、事件等的推广，按量发布更新内容，确保与主网站内容事件的更新频率，并对发布的内容进行跟踪维护，统计分析发布效果，寻找网站外链互换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期整改网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。
六、网站效果跟踪与分析
网站运营一段时间后，作为专业的SEO优化人员，需要对网站的SEO优化效果进行分析和评估。效果的跟踪可以帮助我们清晰地了解SEO工作的投资回报率，以及哪些方面需要改进等。
1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。
2、对投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时针对本站关键词的有效性进行分析改进，特别是在活动事件影响期间。
统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等。
如何制定一份网站SEO优化方案
一、网站定位
在建设网站之前，我们首先要明确网站的清晰定位，以便吸引转化率较高的客户群体。我们建站的目的就是为了营销，只有集中精力做好一件事，才能更好地展示我们的网站，这样网站内容建设也会相对简单（具体可参考马海祥博客《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》的相关介绍）。
在进行SEO优化的同时，我们首先要明确网站优化的最终SEO目标，有了一个明确的目标才能更好地安排具体工作。
这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但无论是短期还是长期，我们的目标设定一定要在可实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标，然后将目标分解到每月、每周、每日的阶段目标。
针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用相对不一致，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些（对于企业的网站，我曾在马海祥博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》的一文中也详细讲解过，有兴趣的朋友可以参考一下）。
二、竞争对手分析
孙子兵法有云：“知己知彼，百战不殆”，在着手优化之前，要先了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况（具体可参考马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》的相关介绍）。
对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接与客户沟通了解，对于竞争对手的分析，马海祥也重点提到了以下几个要点：
1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。
2、站内优化：标题的设计、描述的书写、强调文本、段落标题（H1、H2等）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等。
3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。
马海祥建议各位网站管理员或SEO人员可以通过这几个方面的内容来建立数据模型，将每一项详细记录下来，写进方案中。
三、目标群体分析，确定网站关键词
分析和了解病人的群体，网站的目标用户属于哪一类，不同的网站性质所需的目标用户是不同的，马海祥建议大家要做精准的客户营销，不为SEO而SEO。
在确定好用户群体后开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务，同时还要与客户沟通，确定网站的关键词，客户网站的核心关键词不一定要热门但一定要精准（具体可参考马海祥博客《新网站该如何精准定位关键词》的相关介绍）！
对于分析关键词的方法，马海祥建议大家可从以下几点入手：
1、研究竞争对手的网站关键词。
2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。
3、搜索引擎下拉框和相关搜索。
4、问答平台长尾关键词挖掘。
四、制定网站SEO优化策略
对于如何制定网站的SEO优化策略，这里，马海祥就从站内优化和站外优化两个方面为大家简单介绍一下：
1、站内优化
一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改，这里，马海祥就简单地介绍以下几个要点：
一般来说，起初的网站多存在不完善之处，需依据SEO优化的关键点对网站进行调整，在此，马海祥简要阐述以下几项要点：
（1）、站点结构优化
站点结构需清晰，布局需合理，摒弃冗余代码，避免过多JS脚本及FLASH动画，以免影响网站打开速度，栏目设置需清晰明了，便于访客浏览（具体可参考马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关内容）。
（2）、站点链接
针对网站的链接及内链，需做到：
a、将动态站点改为静态或伪静态（需技术支持）
b、控制文章内部链接数量，
c、链接对象的相关性需高，
d、为重要网页提供更多链接，
e、统一URL，使用绝对路径，做好301重定向。
如此操作的好处是：便于页面间浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中，使关键词排名优势明显。
（3）、SEO细节优化
对于专业的SEO人员，马海祥建议还需关注一些SEO优化细节（具体可参考马海祥博客《站内SEO最容易忽略的一些优化细节》的相关内容），例如：
a、标题的撰写，图片的ALT标签。
b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。
c、长尾关键词记录单。
d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。
e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。
（4）、分析竞争对手关键词
a、观察网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。
b、观察关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否围绕这个词进行。
c、观察竞争对手首页的外链。
d、关键词分布的位置，URL的链接（是主域名还是内页进行）。
e、观察网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。
（5）、增加网站地图，优化404错误页面
当蜘蛛进入网站后，网站地图便是一个好的向导，蜘蛛可轻松进入网站的各个角落，因此，我们要根据SEO优化需求建立一个合理的网站地图。
另外，还需优化404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，很多人不做，也有一些站长并未正确设置404返回代码（具体可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》的相关内容），其实，这两个页面还是非常重要的，具有提示作用。
2、站外优化
针对网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设，主要途径有：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。
在此，马海祥也分享一些我经常做外链建设的方法及平台：
（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。
（2）、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛
（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科
（5）、问答——百度知道、雅虎知识堂、天涯问答、搜搜问问、奇虎回答、新浪爱问知识人以及贴吧)
（6）、重视品牌与信息的传播（发布网站软文和相关招聘信息等）。
（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
另外，马海祥提醒各位站长或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意的，比如：
（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。
（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。
（3）、注意外链锚文本的多样性（具体可参考马海祥博客《网站外链建设的重点在于平台分散和外链质量》的相关内容）。
五、网站人员配备
一般来说，一个普通网站需要配备的人员是：网站编辑2名、外链专员1人。
1、网站编辑的职责
进行网站文章原创、伪原创内容的编辑，对新闻事件、博客、微博等编辑原创文章、故事，获取网站的信息并更改编写。
马海祥提醒各位站长，要注重网站内容发布频率，定时更新网站栏目的内容，每天保证定量10篇以上的文章更新。
2、外链专员的职责
主要进行站外论坛、博客、微博、事件等的推广，每天按量发布更新内容，保证与主网站内容事件的更新频率，并对发布的内容进行跟踪维护，统计分析发布的效果，寻找网站外链互换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期整改存在的网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。
六、网站效果监控和分析
待网站运营一段时间后，作为一个专业的SEO优化人员，需要做的就是对网站的SEO优化效果进行分析和评估（具体可参考马海祥博客《如何分析并评估网站的SEO效果》的相关内容），效果的监控可以让我们很清楚地了解到这一次的SEO工作的投资回报率，有哪些需要改进的等等。
1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。
2、对于投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对于本站关键词有效果的不断进行分析改进，特别是在有活动事件影响的同时。
统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等。
