夫唯域名网网站运营数据评估报告撰写指南
.目标（Goal）是基础：
撰写网站评估报告的起点并非从表象入手，而是从网站的目标（Goal）出发。
我认为多数网站的目标不宜超过一个，所有目标都应归结为一个根本的、最终的目标。若老板要求网站既要实现这一目标又要实现那一目标，相信你会感到疲惫，网页的易用性也可能大打折扣，最终结果可能适得其反。
Goal需遵循S.M.A.R.T原则。在此，我特别强调目标应具有可量化性。
因此，我将报告第三页（第一页为报告标题，第二页为报告目录）的标题定为：Website Goal，内容仅包含对网站目标的阐述——5月份提升网站访问量15%。报告后续内容均需服务于这一Goal。
2.网站现象与目标的关系
发现网站出现的各种现象是大家擅长的，简单来说，就是收集网站现时（或历史）表现的数据，并用合适的图表呈现。例如，“周末流量减少”就是一个典型的流量趋势现象。
对于那些与目标关系不明显的现象，你可以用以下思维方式明确其与目标之间的联系：
现象本身是什么——对事实的简洁描述，要求越简练越好：能用10个字说明现象就别用11个！
假设现象背后的原因是什么——现象形成的驱动因素，要求尽可能多想：若有3个原因，就不能只说明2个！现象背后的原因是至关重要的部分，因此，大家最好不要胡乱猜测，可按照以下分类进行：
·网站本身的原因；
·网站访问者的原因；
·其他网络营销活动的影响；
·其他线下营销活动的影响；
·整个互联网环境甚至社会宏观环境（如特定社会事件）的影响；
证实现象背后的真正原因——去伪存真，分析现象背后的原因需要“大胆假设，小心求证”的思维方式。此外，这部分内容需要我们运用逻辑思维之外的能力，直接进行网站实验测试，例如A/B Test。
建立或否定现象发生原因与目标之间的联系——这是现象与目标之间关系的本质。
关于这一点，我将举一个例子进行详细说明。例如，我们的目标是提升网站流量（Goal），而通过网站分析工具我们得知网站跳出率很高，而新访客比例不断上升（现象）。进一步分析和研究后，我们发现这些现象背后的原因是首页设计不当，导致用户误认为网站没有信息量，不是好网站（原因）。这样，我们就可能通过这个原因建立现象与目标之间的关系——网友认为网站质量不佳，不值得再次访问，导致访问量下降。
有时，我们发现了现象，也找出了现象背后的所有可能原因，但发现这些原因与网站的目标之间并无任何关联。这时，我们需要果断否定现象与目标之间的关系，然后转而去发现其他现象，寻找其他与目标相关的原因。
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