夫唯域名网网站SEO优化评估报告涵盖了哪些要素
一、网站概览分析
对于一份网站分析报告而言，了解网站的基本信息是至关重要的，以下是一些关键点：
1、域名相关
（1）、域名与关键词的相关性；
（2）、记忆度；
（3）、域名历史；
（4）、历史惩罚记录（较难查询，可参考）；
（5）、是否备案；
2、服务器相关
（1）、服务器IP；
（2）、服务器速度；
（3）、服务器功能与配置；
（4）、服务器位置；
（5）、同服务器网站数量；
（6）、同服务器网站质量；
3、网站概览
（1）、网站定位（可参考马海祥博客的《SEO新手如何做好网站定位》相关内容）；
（2）、网站历史；
（3）、收录量；
（4）、反向链接数量；
（5）、PR值（可参考）；
（6）、目标关键词；
（7）、关键词排名；
（8）、关键词密度；
（9）、快照更新频率（可参考马海祥博客的《百度快照更新是什么意思》相关内容）；
4、行业概览
（1）、竞争对手网站分析（可参考马海祥博客的《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》相关内容）；
（2）、行业政策法规；
（3）、行业整体发展趋势。
二、站内分析
1、首页文件名
（1）、默认文档是否为站点首页；
（2）、是否存在跳转；
（3）、首页锚文本链接地址是否唯一（不懂的读者，可参考马海祥博客《锚文本链接是什么》相关内容）
2、目标关键词
（1）、目标关键词及数量；
（2）、目标关键词准确性；
（3）、目标关键词竞争度分析；
（4）、目标关键词建议；
3、长尾关键词
（1）、长尾关键词数量；
（2）、长尾关键词获取方式（可参考马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》相关内容）
（3）、长尾关键词相关度；
（4）、长尾关键词记录单；
4、网站结构
（1）、是否为树形结构；
（2）、页面间链接情况；
（3）、栏目间链接情况；
（4）、页面JS文件使用情况；
（5）、页面多媒体使用情况；
（6）、图片ALT属性检查；
（7）、内容和样式是否分离；
5、网站导航
（1）、是否为锚文本导航（可参考马海祥博客《网站导航的优化方法和设置技巧》相关内容）
（2）、导航锚文本关键词相关性；
（3）、主导航和次导航；
（4）、是否有面包屑导航；
6、栏目页
（1）、栏目的三个标签：title，keywords，description
（2）、标题结构；
（3）、关键词相关性；
（4）、分页标题重复度检测；
（5）、分页链接URL是否加深了URL深度；
7、内容页
（1）、内容来源；
（2）、文章页的三个标签：Title、Keywords、Description；
（3）、四处一词；标题，关键词，描述，外链锚文本；
（4）、URL深度；
（5）、URL是否包含关键词(英文)；
（6）、标题格式；
（7）、H标记的使用；
（8）、文章写作是否符合SEO规范；
（9）、图片ALT属性；
（10）、站内关键词锚文本；
（11）、文章总量；
（12）、文章收录量（对于文章收录率低的朋友，可参考马海祥博客《如何解决网站文章内容不收录的问题》相关内容来改进）
（13）、页面关键词密度；
（14）、相关内容推荐；
（15）、是否对缩进等无用代码进行清理；
8、页面更新机制
（1）、是否存在页面更新机制；
（2）、页面更新方式；
（3）、页面更新频率；
9、Robots.txt蜘蛛协议
（1）、文件是否存在；
（2）、正确性检查；
（3）、蜘蛛权限检查（可参考马海祥博客《robots协议文件的写法及语法属性解释》相关内容）
（4）、是否泄露后台地址；
10、404错误页面
（1）、404页面正确性（可参考马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》相关内容）
（2）、404页面内容策划；
（3）、是否存在302跳转；
（4）、是否在Robots.txt文件中进行屏蔽；
11、sitemap网站地图
（1）、是否有网站地图；
（2）、网站地图格式是否正确；
（3）、网站地图文件类型；
（4）、是否在robots.txt文件中指明地图位置；
12、URL标准化
（1）、主域名标准化；
（2）、页面URL标准化；
（3）、URL搜索引擎友好化；
（4）、URL是否唯一化；
13、友情链接
（1）、友情链接数量；
（2）、页面总数；
（3）、域名总数；
（4）、友情链接质量（可参考马海祥博客《友情链接交换应该关注哪些SEO数据因素》相关内容）
（5）、友情链接站点类型多样化；
（6）、是否存在链轮结构；
（7）、是否购买链接；
（8）、是否使用黑链；
14、站内站建设
（1）、是否存在站内站；
（2）、站内站建设现状；
（3）、站内站定位；
（4）、一级目录或二级域名；
（5）、其他(同主站分析)；
15、权重传递控制
（1）、是否对非重要内容进行权重传递屏蔽；
（2）、是否对第三方服务URL进行权重传递屏蔽；
（3）、是否对第三方广告进行权重传递屏蔽；
（4）、是否对第三方提交内容中的URL进行权重传递屏蔽；
（5）、其他屏蔽；
16、其他因素
（1）、网站安全性；
（2）、广告数量和展示方式；
（3）、是否安装统计分析代码；
（4）、是否有联系方式；
（5）、是否提供RSS订阅；
（6）、设为首页和收藏等；
（7）、公信力项目展示；
（8）、是否符合政策法规；
三、用户体验分析
1、客户群体定位
（1）、客户性别定位；
（2）、客户年龄定位；
（3）、客户地区定位；
（4）、客户购买力定位；
2、网站配色
（1）、是否符合客户群体喜好；
（2）、是否符合三色原理；
（3）、用色是否符合阅读体验；
（4）、是否支持视力障碍阅读改善支持功能；
3、网站布局
（1）、是否符合用户第一的原则；
（1）、是否遵循用户至上的原则；
（2）、是否顺应蜘蛛的习性；
（3）、是否适应用户的使用习性；
（4）、特色是否突出；
（5）、布局是否科学（具体可参考马海祥博客《网站关键词布局的策略和技巧》的相关介绍）；
（6）、操作是否便捷；
（7）、是否提供定制化布局；
（8）、是否有助于建立客户信任；
4、网站功能
（1）、是否有助于实现站点目标；
（2）、是否便于客户查找目标信息；
（3）、是否能够提升客户信任感；
（4）、是否能够增强客户忠诚度；
（5）、是否简洁明了；
（6）、是否会引起客户厌烦和抵触；
（7）、是否提供用户自发推广功能；
（8）、是否能够与用户形成良性互动；
5、页面内容和排版
（1）、文章结构是否清晰；
（2）、能否区分主次；
（3）、提供的信息是否全面；
（4）、是否提供附加信息；
（5）、是否能够提升客户的信任感；
（6）、是否有利于提升转化率；
（7）、是否提供客服功能；
（8）、是否允许客户互动；
6、多媒体响应速度
（1）、是否提供更加丰富和直观的多媒体内容；
（2）、多媒体内容访问速度是否足够快；
（3）、视频内容是否真实、清晰、可信；
（4）、图片加载是否迅速、无误、清晰、不失真；
（5）、对于多媒体文件是否有相关描述和提示，以便于客户理解多媒体的内容；
（6）、是否需要使用FLASH，FLASH使用是否恰当；
7、目标转化流程
（1）、是否具备与站点目标相匹配的转化功能；
（2）、是否能够引导客户实现目标转化；
（3）、是否对流程进行分解并能有效缓解用户负面情绪，提升用户兴趣；
（4）、是否让客户愿意完成整个转化流程；
（5）、是否提供客户推荐功能；
（6）、是否让客户愿意使用推荐功能进行推荐；
8、成交和支付流程
（1）、是否需要成交和支付功能；
（2）、如果需要，是否提供支付功能；
（3）、支付方式是否安全、快捷、方便；
（4）、是否能让客户购买更多；
（5）、是否提供订单状态跟踪展示；
（6）、是否提供SNS相关分享和返利功能以促进客户圈子推荐；
9、客户见证获取流程
（1）、是否提供客户见证功能；
（2）、是否有激励措施促进客户主动提供见证；
（3）、客户见证能否得到充分展示；
（4）、是否公正、公开、公平而非造假；
（5）、是否提供SNS相关分享和返利功能以促进客户圈子推荐；
10、客户推荐功能
（1）、是否提供客户推荐功能；
（2）、是否能让客户愿意进行推荐；
（3）、通过推荐客户是否能获得收益；
（4）、是否有积分兑换功能；
11、售后服务流程
（1）、是否提供售后服务；
（2）、售后服务入口是否易于找到；
（3）、售后接待时间和人员配置是否明确；
（4）、售后处理时限是否明确；
（5）、售后处理过程是否公开透明并可向客户展示；
（6）、是否提供售后评分系统；
（7）、是否提供售后服务体验SNS分享功能；
四、众包分析
1、众包模块功能
（1）、是否提供众包功能模块；
（2）、用户协同建设渠道是否简便顺畅；
（3）、用户是否愿意参与到协同建设中来；
（4）、是否有邀请奖励机制；
2、众包内容管理
（1）、是否有完善的管理审核机制；
（2）、是否有有效的反垃圾措施；
（3）、是否有高质量的话题以获取高质量的反馈；
（4）、是否能提供用户感兴趣的话题和内容；
3、奖惩措施
（1）、是否有奖励措施；
（2）、是否有惩罚措施；
（3）、奖惩措施执行是否到位；
4、用户粘性
（1）、是否有增强用户粘性的措施；
（2）、各种措施执行是否到位；
（3）、用户被回应，是否能得到及时的反馈；
（4）、用户是否能够与业内专家进行方便的沟通和交流；
五、外链建设分析
1、外链建设概况
（1）、外链收录量；
（2）、外链质量（具体可参考马海祥博客《如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准》的相关介绍）；
（3）、外链发布频率和数量；
（4）、外链发布平台多样性；
2、外链建设渠道
（1）、友情链接；
（2）、外发文章锚文本策略；
（3）、开放式目录提交；
（4）、网络书签提交；
（5）、权威导航站提交；
（6）、RSS订阅站点提交；
（7）、自建网站群；
（8）、开放式网络问答平台；
六、数据分析和站内调整
1、数据统计工具安装检测
（1）、是否安装有网站计数器；
（2）、所安装计数器工具功能是否强大；
（3）、是否装有数据分析工具（如Google Analytics）；
（4）、是否有使用谷歌网站管理员工具；
（5）、空间是否提供站点日志；
（6）、每天是否下载站点日志并做好存档；
2、分析数据
（1）、分析网站各项数据（具体可参考马海祥博客《站长必须要学会分析哪些网站SEO数据》的一文介绍）；
（2）、使用网站管理工具查找站点错误并修正；
（3）、使用谷歌网站管理员工具检查robots.txt文件权限设置；
（4）、下载并分析站点日志中的HTTP状态码；
3、根据分析对网站或服务器进行调整
（1）、站内调整策略；
（2）、外链错误调整策略；
（3）、服务器调整策略；
SEO诊断可以说是网站SEO优化推广的基础，SEO诊断是针对客户已经做好的网站，从搜索引擎优化技术策略角度分析都存在什么问题，以及应该如何改进，如何让网站更符合搜索引擎习惯，如何利用最少外链、最少时间、最少金钱快速提高网站关键词排名的一项工作。
外贸SEO:如何撰写网站诊断报告
网站优化之前首先要对客户的网站进行系统的诊断分析，分析出客户网站的问题所在，以便于对网站进行整体的优化。现在有很多SEO搜索引擎优化服务机构都提供免费的网站诊断服务，这是一个好现象，也是值得大力提倡的。机构不同，网站诊断报告书的形式和内容也是不相同的，但大部分都大同小异，基本的内容是不变的。那么一份完整的网站诊断报告到底应该包含一些什么内容呢？
在开展网站优化工作之前，必须对客户的网站进行全面细致的检查评估，找出网站存在的问题，以便对网站进行全面的优化。目前，众多SEO搜索引擎优化机构纷纷提供免费的网站检查服务，这无疑是一个积极的趋势，也应当得到广泛推广。不同的机构，其提供的网站检查报告在形式和内容上虽有所差异，但大体上都是相似的，基本内容保持一致。那么，一份详尽的网站检查报告究竟应包含哪些内容呢？
一、网站定位评估
网站定位即网站为用户提供了什么。这包括行业研究，资源研究和目标客户研究。通过对行业、资源和客户的研究，确定网站的类型、盈利模式、用户定位以及流量转化。
二、网站关键词评估
在完成网站定位评估后，需分析网站的核心关键词是否满足用户需求，是否符合用户体验。我曾见过不少站长朋友，选择“淘宝”“女装”“女性网”等热门词汇作为网站的核心关键词，不禁感到有些惋惜。这类关键词过于热门，几乎无法排到首页，即使做了也是徒劳。我将在后续文章中详细介绍如何选择核心关键词。关键词既要避免过热，也要避免过偏，要在优化成本和关键词流量之间找到合适的平衡点。
三、页面布局评估
分析页面的布局是否满足用户体验需求，重要页面的排版是否有利于搜索引擎抓取和索引。一个合理的布局能让用户对网站留下良好印象，同时也能提高用户粘度和网站转化率，这是我们必须要关注的一个环节。
四：网站代码评估
网站代码评估包括多个方面，主要有冗余代码评估，FLASH、JS、图片等是否符合搜索引擎友好度原则，TITLE标签评估。H、B标签的使用是否合理等。符合搜索引擎友好度的网站代码将更有利于搜索引擎抓取，从而提高排名能力。
五：网站URL结构评估
网站URL结构包括域名、URL命名规则、网站URL结构扁平化评估、URL标准化评估、避免重复页面、ROBOTS.TXT评估、网站地图评估等。合理的URL结构能让搜索引擎蜘蛛更容易识别和爬取网站内容，过于冗长和重复的URL地址将会对网站造成伤害。
六：链接结构评估
目录和导航是否合理，面包屑导航设置，内部链接构建，相关性链接评估，NOFOLLOW标签的使用等。合理的内部链接可以更好地传递权重，提高网站排名能力。
七：网站内容评估
网站内容质量是否能满足用户需求，关于高质量网站内容的标准，我们可以针对网站内容相关性评估，长尾关键词布局评估等。
八：搜索引擎收录及快照数据评估
搜索引擎的收录数量在很大程度上影响了网站的关键词排名能力，虽然与网站排名没有直接关系，但收录越多，排名能力越强是普遍认可的。而百度快照也在一定程度上反映了网站的权重，百度收录及百度快照评估，谷歌收录评估。
九：外部链接评估
网站的外部链接至关重要，对网站排名有直接影响。目前，我们只能通过雅虎反链评估和百度相关域来分析网站外链。外链结构评估，雅虎反链评估，百度相关域评估等。网站的外链来源、高权重链接的数量以及一般性链接的来源和数量都会对网站排名产生影响。
十：关键词排名及流量评估
网站的最终目的是将流量转化为成交额，因此关键词排名和流量的评估是必不可少的。对目标关键词的排名以及现有流量的分析是必不可少的。
目前，众多SEO服务机构都提供免费的网站检查服务，这是一个积极的趋势，也应当得到广泛推广。不同的机构，其提供的网站检查报告在形式和内容上虽有所差异，但大体上都是相似的，基本内容保持一致。
