夫唯域名网如何实施搜索引擎营销优化，尤其是针对初学者而言
对于众多初学者而言，初次接管一个账户时往往感到困惑，账户搭建等前期工作都是一些常规性的知识，此处不再赘述。今天我们来探讨账户数据解析，其重要性不言而喻。因为我们在进行任何推广活动时，都需要对数据进行分析，直观地识别不足与优势，进而查漏补缺。那么，一个账户应如何进行数据解析呢？
首先、在初期接手账户后，需从词量、地域覆盖范围、用户成本、投资回报率、历史数据表现等五个方面对账户进行初步了解，以便于后续进行精细化的数据解析，提高效率。
1) 词量可以反映出当前广告投放覆盖到用户的比例；
2) 地域覆盖范围可以反映出公司业务的覆盖范围，后期将结合市场情况，制定针对性的调整策略；
3) 用户成本与投资回报率可以反映出当前的搜索引擎营销成效；
4) 了解账户的历史数据表现，在前期操作账户时进行短期效果预测，可以作为重要的参考依据。
初期以上五个方面的数据都需要您深入了解，这对您后期制定搜索引擎营销策略将大有裨益。
其次、日报表（许多小公司没有日报表，从您开始，这些数据以及相应报表就要开始执行）：日报表往往能直接反映出数据的波动，市场、用户行为的一个节奏。将展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及投资回报率等数据制作成曲线图，观察整体趋势。如果各项波动不明显，表明目前项目处于稳定状态；如果波动明显，就要找出同期数据进行对比，差距较大，那么就从展现到消费，一项项指标层层递进查看，找到是哪个环节出现的问题，然后再细致分析可能导致这些问题的原因，予以解决。
第三、竞争对手与市场变化：查看竞争对手是否在投放相似广告，同时监控投放力度；竞争对手单位时间内是否策划了大力度的营销活动，从而导致整体效果的波动等。时刻关注竞争对手的广告表现行为，也是数据解析中不可或缺的环节。
第四、账户解析：当然，第一步和第二步也属于账户整体数据解析，但这一步我们需要对关键词进行精细化的分析（逆向思维）。如果账户搭建比较完善，并且每个关键词都有唯一编码的话，我们需要结合转化数据进行精细化的分析至每个关键词的转化情况，然后再通过关键词进行单元和计划的分析，确定各个单元和计划的转化情况；做到这一步之后，我们再次进行逆向思维，从计划转化推至单元转化，再从单元推至关键词的转化，找到问题根源（消费词，匹配词，着陆页等）解决问题；总之，学会使用逆向思维去看待问题的变化非常重要，也是每一个搜索引擎营销从业人员必须掌握的基本素质。
第五、推广地域：针对各个投放区域进行分析，查看是否个别地区出现效果转化明显下降或浮动的情况，然后按照二、三、四部的思路进行精细化的分析，找出问题进行优化调整；如果账户处于效果稳定期内，对推广地域效果的了然于心，也便于您制定合适的预算分配策略。总之，推广地域的数据解析也是非常重要的一个环节。
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