夫唯域名网搜索引擎关键词优化策略
1.搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎营销（SEM）全称Search Engine Marketing，指的是利用搜索引擎进行服务和产品的推广。它主要分为两种形式：搜索引擎优化（SEO）和付费点击（PPC，Pay-Per-Click）。搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站和页面，使其在搜索结果中展现；而付费点击（PPC）则是通过购买搜索引擎的点击，将用户引导至自己的网站。（通常）这些点击来源于搜索结果页面中的“赞助商链接”（译注：显然不适用于百度）。
2.反向链接（Backlink）
反向链接（Backlink）又称“回指链接”“入链”和“简易链接”，指的是从其他网站指向你的网站的一个超链接。反向链接对SEO的重要性不言而喻，因为它们直接影响到一个网页的页面等级（PageRank）以及这个页面在搜索结果中的排名。
3.页面等级（PageRank）
页面等级（PageRank）是Google用来评估一个页面相对于其他页面重要性的一个算法规则。这个算法规则的基本含义是，如果A页面有一个链接指向B页面，那么就可以看作是A页面对B页面的一种信任或推荐。因此，如果一个页面的反向链接越多，且这些链接的价值加权越高，那么搜索引擎就会判断这样的页面更为重要，页面等级（PageRank）也就越高。
4.链接诱饵（Linkbait）
链接诱饵（Linkbait），顾名思义，这是一个网站或博客上为了尽可能多地吸引反向链接（目的是提高网站的PR值）而存在的一段内容。通常，这些作为诱饵的内容为文字内容，但也可以是一段视频、一张图片、一个测验或其他热门内容。最经典的诱饵内容例子是“十大（Top 10）”，因为这样的内容在一些社交网站很容易流行起来成为热门话题（译注：这个话题貌似已经过时了）。
5.互链车间或互链作坊（Link farm）
互链工厂或互链作坊（Link farm）是指很多网站（通常数量很大）为了提高组成一个类似车间或作坊式的团体，通过彼此的互相链接来提高团体中每个网站的页面评级的手段。早期，这种方法很有用，但现在已经成为一种不道德的作弊手段（并可能会受到惩罚）。
6.锚文本（Anchor text）
锚文本（Anchor text）在反向链接中指的是一个页面中可点击的文本，而其中的关键词对搜索引擎优化（SEO）有很大的帮助，因为Google会将这些关键词和你的内容关联起来。
7.链接属性-NoFollow
Nofollow是网站管理员使用的一个链接属性，其目的是告诉搜索引擎他们并不是为该链接所指向的网站投票。这种链接也可能是网站用户自己创造的内容（比如博客评论中的链接），或者是一个付费交易的链接（比如广告或赞助商的链接）。当Google识别到这些反向链接的NoFollow属性后，基本就不会在页面评级和搜索结果排名的算法中将这些链接的贡献计算在内了。
8.链接修饰（Link Sculpting）
链接修饰（Link Sculpting）是指网站管理员对网站上其他网站的反向链接进行属性设置。比如，管理员给链接添加Nofollow属性，这可以让管理员决定利用自己的网站为具体某个网站提高页面评级，或者不帮助具体某个网站提高网页评级。不过，现在这种做法的作用已经微乎其微，因为Google已经决定要用自己的算法来决定怎么处理链接的Nofollow属性。
9.页面标题（Title Tag）
页面标题（Title Tag），顾名思义是指一个页面的标题，这也是Google搜索算法中最重要的一个参考。理论上，你的页面标题要独一无二并尽可能多地包括页面内容中的关键词。你在浏览网页时可以从浏览器最上方看到一个网页的标题。
10.元标签（Meta Tags）
元标签（Meta Tags）和页面标题类似，主要用于为搜索引擎提供更多关于你页面内容的信息。元标签位于HTML代码的头部，对普通访客是不可见的。
11.搜索算法（Search Algorithm）
Google的搜索算法是为了在每一次搜索请求中找到最为相关的网站和页面而设定。这个算法考量的因素超过200种（谷歌自称），其中包括页面等级、标题、元标签、网站内容以及域名的年龄等。
12.搜索结果页面（SERP）
搜索结果页面（SERP）的英文全称为Search Engine Results Page。基本上，这就是你平时在Google键入关键词回车后的页面了。你的网站从这个页面得到的流量取决于你的网站在搜索结果中的排名等级。
13.沙盒（Sandbox）
Google除了所有网站的索引之外，还有一个单独的索引沙盒，那里面是新近发现和收录的网站。当你的网站存在于这个沙盒之中时，它就不会在一般的搜索结果中出现，而只有当Google确认了你的网站是合法的，这才会将其从沙盒中移出进入所有网站的索引。
14.关键词密度（Keyword Density）
如何判断一个特定页面的关键词密度？你只要将一个关键词使用的次数除以页面的总词数就可以了。关键词密度过去是搜索引擎优化中非常重要的一个因素，因为早期的搜索算法对此十分看重，但现在已经过时了。
15.关键词堆积（Keyword Stuffing）
因为早期搜索算法对关键词密度非常看重，站长们便通过使用人工堆积关键词的手法来作弊和蒙骗搜索引擎。这种手法就叫做关键词堆积，当然现在已经没用了，而且你还可能会因此受到惩罚。
16.障眼法（Cloaking）
障眼法（Cloaking）是指利用代码在同一个页面上让机器人和真人看到不一样的内容。其目的是为了让页面通过关键词而提升页面评级，而真正的目的是推销和出售各种不相关的产品或服务。当然，这也是一种作弊的手段，有很大可能会受到搜索引擎惩罚，甚至剔除。
障眼术（Masking）是指通过代码在同一页面上让搜索引擎和普通用户看到不同的内容。这样做旨在通过关键词提升页面排名，但其真实目的是推广和销售与内容无关的产品或服务。这同样是一种作弊手段，很可能受到搜索引擎的惩罚，甚至被剔除。
17.网络抓取器或网络爬虫（Web Crawler）
网络抓取器或网络爬虫（Web Crawler）也常简称为爬虫或蜘蛛，代表搜索引擎在互联网上进行浏览，目的是发现新的链接和页面，这是构建索引的第一步。
18.重复内容（Duplicate Content）
重复内容（Duplicate Content）也称为“复制品内容”，通常指一个页面引用了站内或站外的大段实质内容，或者是存在完全相同和极其相似的情况。这是网站应尽量避免的情况，否则很容易导致网站受到惩罚。
19.规范链接（Canonical URL）
规范链接（Canonical URL）是指一个网页的链接必须符合规范和标准。
20.机器人排除协议（Robots.txt）
机器人排除协议（Robots.txt）实际上是一个TXT文本文件，位于你域名的根目录下，其作用是向爬虫和蜘蛛传达网站的目录结构信息，并限制它们对特定文件夹和内容的访问，或者完全阻止它们进入。
如何实现搜索引擎优化的每一个关键点
关于关键词对搜索引擎的影响，每个从事SEO的人都应该清楚，这里不再过多赘述，下面介绍什么是关键词。
1．关键词的概念
关键词就是用户在搜索框中输入的文字，也就是用户希望搜索引擎寻找的内容。关键词形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句话。根据搜索目的的不同，关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。
(1)导航类关键词
导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时，已知想要访问哪个网站，只是忘记网址或者懒得输入网址，因此直接在搜索引擎中输入品牌名称或与品牌相关的关键词。通常这类关键词的搜索结果中排在第二位的就是用户想要访问的官方网站。例如，笔者经常访问京东商城，但没记住网址，通常情况下都是在搜索引擎中输入“京东商城”，之后排在第一位的就是京东商城网站（如图5-17所示），其中“京东商城”就属于导航类关键词。
(2)交易类关键词
交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索，如“苹果手机价格”、“哪款笔记本电脑最好”等。显然，交易类关键词的商业价值最大，因为用户已经开始进入商品分析过程，在寻找最合适的卖家，离交易只有一步之遥，如图5-18所示。
(3)信息类关键词
信息类关键词是没有明显购买意图的关键词，也不含有明显网站指向的搜索，如“手机图片”、“减肥方法”等。这类信息类关键词的搜索量最多，变化形式也最多，如图5-19所示。
2．研究关键词的意义
从关键词的定义上就不难看出研究关键词的重要性。研究关键词的意义主要体现在以下4个方面。
(1)确保目标关键词有人搜索
网站的核心关键词并不是随意设定的，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有人搜索，没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值。因此，企业网站要确定适当的关键词，首先要做的是研究，这些关键词有没有用户搜索，搜索次数是否达到一定的数量级。
(2)降低优化难度
选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词，但这并不意味着要选择最热门、搜索次数最多的关键词，因为这种关键词竞争激烈，很难在搜索页面中排在首页，同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。例如，搜索“房地产”的用户肯定很多，如果企业想在“房地产”这个关键词上排在首页，估计没有80万至100万元的推广费用是很难做到的，而且也不能确保搜索房地产的人都是想买房的。
因此，对于中小企业或个人站长来说，要想把网页做到首页，就必须降低关键词的热度。建议网站的核心关键词最好是在100万至300万搜索量级别的关键词，这样既保证有人搜索，也能保证在关键词优化的过程中难度不是太大。
(3)提炼有效流量
对于网站主来说，流量与排名都不是其目的，有效的流量带来转化才是目的。要想提高有效流量，就必须考虑关键词的选取。例如，搜索“房地产价格”的用户很明显会比搜索“房地产”的用户更有倾向购买房子。当然，也不能把关键词设置得太具体或太专业，这样有效流量是提高了，但是这样的关键词基本上没有人搜索。
但不管怎么样，我们都要记住，流量并不是网站的资产，只有转化为有效流量之后那才是网站的资产。
(4)发现新的机会
网络营销和推广是一个不断改进的过程，对于关键词研究也是一样的，因为每个人的思维都会有局限，而且也不能在一开始就把关键词选择得非常准确，“实践是检验真理的唯一标准”，同样实践也是检验关键词是否正确的唯一标准。SEO人员在查询搜索引擎提供的关键词扩展工具或分析网站流量时，有可能会意外发现更好的、更有效的关键词。
3．选择关键词的原则
选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一，只有选择正确的关键词，才能够使网站的SEO走向正确的方向。那么该如何选择关键词呢？
(1)与内容有关
目标关键词必须与内容有关，其原因很简单，欺骗性关键词虽然能带来很大的流量，但这些流量根本不会转化为有效流量，对网站来说毫无意义，而且有可能会遭到搜索引擎的惩罚。因此，关键词必须与内容有关，是内容的精准提炼。
目标词汇务必与内容紧扣，其缘由不言而喻，误导性词汇确实能吸引众多流量，然而这些流量根本无法转化为有效流量，对网站而言毫无价值，甚至可能遭受搜索引擎的处罚。因此关键词必须与内容紧扣，是内容的精确提炼。
(2)搜索频率高，竞争小
每位SEO人员在挑选关键词时，都渴望自己的关键词是搜索频率高，竞争小的关键词，这样既能确保网站拥有一定的流量，又能确保在SEO过程中降低操作难度。然而现实中并非如此理想，大部分搜索量大的关键词竞争力也大。不过，可以通过大量细致的关键词挖掘、分析，找到一些搜索频率相对较高，竞争力相对较小的关键词。
(3)主关键词不宜过宽
主关键词过宽，主要会带来两个问题，一是关键词竞争力过大，难以排到首页，即便付出很大代价，搜索排名也可能不尽如人意；二是搜索词的目的过于广泛，转化率较低。
(4)主关键词不宜过窄
同样，主关键词也不宜过窄，过窄往往只会导致搜索次数大幅降低，甚至无人搜索，这对网站来说也是致命的。因此在选择主关键词时，既不能过于宽泛，也不能过于狭窄，需要找到一个平衡点。
- 关键词的确定与拓展
在具体选择关键词时，一般步骤是先确定核心关键词，然后根据核心关键词进行拓展。
(1)核心关键词的确定
通常情况下，核心关键词是放置在网站首页的目标关键词，是搜索频率最高、竞争最激烈、优化难度最大的关键词，只有确定核心关键词之后，才能确定其他栏目及产品的关键词。那么如何确定核心关键词呢？
第一步，头脑风暴法。首先列出与网站产品相关的、数量尽量多且相对热门的关键词，当然你也可以邀请朋友、同事一起进行讨论。
第二步，查看竞争对手的关键词。在确定自己的网站的核心关键词时，可以去百度上搜索同类竞争对手的网站，参考他们的核心关键词是什么，一方面可以知己知彼，避开他们的优点，另一方面可以获得灵感对关键词进行补充。
第三步，查询搜索次数。当经过头脑风暴和检查竞争对手的关键词之后，这时候估计你列出的关键词应该有很多了，那么接下来就是利用Google关键词工具或百度指数，查询这些关键词的搜索次数，当然这两个关键词工具也会提供很多相关的关键词继续补充前面没有查找到的。
第四步，确定核心关键词。在通过关键词查询搜索次数，并分析这些关键词的竞争情况、潜在用户搜索数量之后，选出两三个关键词作为核心关键词。
(2)关键词的拓展
确定核心关键词之后，接下来就是进行关键词拓展，对于一个网站来说，找出几个核心关键词显然还不足够，还需要我们根据这些核心关键词进一步挖掘，拓展几百个甚至几千个关键词。拓展关键词一般有以下4种方法。
方法一，使用关键词工具。最常用的是通过利用Google关键词或百度指数工具，查询任何一个关键词时就会列出几十个相关关键词。在取其中任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，拓展几千个关键词是一件轻而易举的事情。
方法二，使用相关搜索。在百度或Google的搜索框输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词；当然也可以通过搜索结果页面最下面看到搜索引擎给出的相关搜索，这也是一种拓展核心关键词的好方法。
方法三：使用其他关键词拓展工具。关于关键词拓展的工具还有很多，这些工具也可以为我们所用，帮助我们挖掘拓展关键词。
方法四，使用其他各种关键词变体。还可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种类型：
同义词变体，如酒店与饭店、旅馆、宾馆的意思相近。
简写变体，如北京大学与北大。
相关词变体，如网络营销与网站建设、网站设计。
方法五，使用形容词修饰。可以在核心关键词前面添加一定的形容词，拓展关键词，如酒店，我们可以按地名拓展为“广州酒店”，可以按品牌类型拓展为“五星级酒店”，还可以设置其他形容词“环境好的酒店”、“150--200元价格的酒店”等。
- 关键词的分布
在选择和确定好关键词之后，会得到一个至少包含几百个相关关键词的列表，之后就要将这些关键词合理分布在整个网站上，可以使用以下三种关键词的布局。
(1)金字塔结构
目前来说，关键词分布最合理的布局是类似于金字塔形式，一般每个页面并没有限制收录关键词的数量，但要是把上百个关键词列表都放在一个页面中显然不行的，为了突出关键词优势，一个页面的关键词一般设置在3个左右。
在关键词金字塔布局中：
核心关键词位于塔尖，这些关键词应该放在首页。
一级关键词相对于核心关键词来说没有那么热门，其数量也可能比较多。一般来说，每个产品或行业的主要标准词就是一级关键词，比如：男装、女装、男鞋、女鞋等，这些一级关键词简洁明了，点击率也很高，可以放在一级分类（如栏目）首页。
二级关键词没有一级关键词那么热门，数量也比一级关键词要多很多，一般情况下，二级关键词由一级关键词通过前后加定位词或后缀词延伸出来，就以“女装”这一级关键词为例，可以延伸出“商务女装”、“休闲女装”、“女装品牌”等多个二级关键词。二级关键词放置在分类首页，同样保持每个分类首页只有两三个关键词。
(2)关键词分组
得到关键词列表之后，接下来将这些关键词进行分组，每一组关键词针对一个分类。对于关键词分组，必须坚持两点，第一点就是同组关键词必须意义相关，上下组关键词必须具有层次性。
获取关键词清单后，紧接着对关键词进行归类，每类关键词对应一个类别。在关键词归类过程中，需遵守两个原则，首先是同类关键词需含义相连，不同层级的关键词需呈现递进关系。
(3)关键词分配
在实施关键词分配时，需关注以下三点：
一，每个页面应聚焦于两三个关键词，不宜过多，以凸显主题。
二，避免内部冲突，相同关键词不应在网站的不同页面上重复出现，原因在于搜索引擎通常只会将最相关的页面置于前列，重复使用同一关键词只会导致内部竞争。
三，关键词指导内容策划。通过关键词分配，可以看出网站需要策划创作哪些内容，这在很大程度上取决于关键词的研究，每个板块都需针对具体明确的关键词来组织内容。
6．调整关键词比率
关键词比率是指衡量关键词在网页上出现次数与整体文字数量的比例，通常以百分比来表示，例如某网页包含100个字，其中关键词出现5次，则称其关键词比率为5%。众多搜索引擎，包括Google、百度、雅虎等，都将关键词比率作为其搜索排名的考量因素之一。当然，每个搜索引擎都有一套独有的关键词比率计算公式。关键词比率有助于提升网站排名，但若关键词比率过高，则可能被搜索引擎误判为关键词堆砌。通常来说，最适宜的关键词比率应为5%至8%。
