夫唯域名网技术采纳模型的实证研究
示意图
TAM理论能够揭示图书网络营销的多重影响因素，阐释网络读者用户的心理倾向。它适用于多种网络图书营销模式，例如在线书店、出版社官网等。在此，以在线书店为例进行探讨。本项研究通过向在线书店用户发放调查问卷的方式，对相关变量进行细分、评分。本案例问卷设计采用李克特量表（Likert scaling），将每个问题的回答选项划分为完全反对、反对、中立、同意、完全同意，并分别赋予1～5的数值。
本案例旨在验证网站基础功能、书目信息功能、个性化服务功能、配送服务功能以及交易安全性等指标与在线书店使用行为之间的关联性，鉴于TAM理论在感知有用性与使用行为之间存在正相关，本案例主要检验上述指标与感知有用性之间的相关性。
本研究将各指标的相应题项得分进行汇总平均，作为各研究变量的测量结果，这一方法已有先例可循（Gerbing&Anderson，1988）。本案例所采用的验证方法为简单线性回归，主要检验指标将在后续检验中呈现。
（1）样本基本资料。本次调查采用在线投放问卷的方式，共发放问卷250份，回收有效问卷194份，问卷回收率为77.6%。通过对回收样本进行统计，男性在总人数中占60.3%，女性占39.7%。学历中本科所占的比例最大，达到60.8%；网龄调查中，2年以上的有56.2%，占多数。这一结果与张志强在《论我国在线书店发展》一文中的观点相吻合。
（2）回归分析及相关指标。回归分析是在大量统计数据基础上，运用数理统计方法建立因变量与自变量之间的回归关系函数表达式。
标准化β是回归分析中的一个衡量指标，正值表示自变量与因变量之间存在正相关，而负值则表示自变量与因变量之间存在负相关。
p值为结果可信程度的一个递减指标，p值越大，样本中变量的关联越不是总体中各变量关联的可靠指标。实际上，p值是将观察结果认为有效，即具有总体代表性的犯错概率。如p=0.05提示样本中变量关联有5%的可能是由于偶然性造成的。在许多研究领域，0.05的p值通常被认为是可接受错误的边界水平。
苏宁易购网站建设经历了哪些阶段
第一步，用户需求调查分析：首先要与用户充分沟通，明确网站建设和具体要求。如有必要，可以采访用户部门和管理人员，可以请用户提供自己喜欢的网站实例，并在此基础上，结合网站的技术特点，提出网站设计方案及反复与用户讨论，以获得用户认可。我们知道用户体验是不容忽视的。
第二步，确定服务器解决方案。一个网站应该至少有一个用于运行应用程序的服务器。
第三步，网站规划与设计。服务器解决方案确定后，在正式建站前，对网站进行一系列规划设计。网站规划在网站建设中起着规划和指导作用，它对网站的内容和维护起着定位作用。
第四步，页面制作和程序开发。经过精心设计的网站规划方案，将通过网页展示出来。网页制作是实施网站规划的主要任务。使网站的功能满足用户的需求，网站的外观设计将直接影响到读者的兴趣。
第五步，网站的测试与发布及文档的编写：网站制作完成后，确定无误后才能正式发布，基本的测试比较简单，可以在本机进行。通常，此过程会将城市中的所有文件传输到测试服务器。在测试项目过程中，要反复听取各方意见，不断修改和改进，直到用户满意为止。最后，我将把工资文件带到服务器上完成发布。
最后网站维护：网站建成后，维护是指对网站运行情况进行监控，对网站运行情况进行统计，发现问题及时解决。因此，这是一个长期的项目。网站在运行过程中也需要不断更新。更新是指在保持网站运行的同时，根据用户的需求对网站页面和内容进行添加、删除和修改。
