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有不少企业可能不理解brief,或者对brief并不清楚,实际上,brief并非brief的唯一定义,也不是唯一定义。企业应该了解brief的历史和概念,并理解brief是为了什么而制作的。brief作为企业制定战略、撰写战略、评估计划等活动计划的依据。只有理解brief才可能写出正确的brief。
外企brief:了解外企brief的意义
从公司层面来说,brief通常扮演着战略营销的角色,是由内部资源产生、活动营销、产品销售、广告宣传的综合体。
brief是企业存在的根本,企业brief是协调各方资源以提高销售、提高生产力的最佳手段。
目前国内企业经常讨论brief的概念和评价,而brief不是,brief是一体化的。如果brief是真的会帮助企业在有效的时间内达到销售的目标,这种一体化的企业会以一定的运营周期进入。而不是仅仅单纯的计算达成的。
所以,brief不一定是一体化的,也不一定是一体化的。不同行业企业的brief肯定是不一样的。
当然,brief不是一体化的,比如服装行业的brief并不能让服装在传播上实现真正的一体化,而只是一种视觉识别的手段,更可能帮助消费者进行购买决策,引导消费者进行购买。
而外企brief则是一种战略营销,它能让企业和员工能够有效的利用于外部资源,与内部外部更加协调,以获得公司或员工的认可。
二、营销活动的含义
在理论上,营销活动就是利用“来满足消费者的需求”,通过各类营销工具的使用,达到企业销售的目的。
但实际上,很多人对营销的理解还停留在这个层面,觉得营销活动就是要促销,营销就是在市场上产生利润。但是事实上,现实中并不是这样的。
现在就从消费者需求、产品消费需求、市场传播需求这四个层面来解读营销活动。
消费者的需求其实和销售、营销都有很大的关系。
销售产品的时候,顾客在哪里购买?
比如你是卖雨伞的,你在销售渠道上要宣传的主要是雨伞能走到哪里,而你的目的是让消费者在你的店里消费。
营销内容的部分,往往是这三个层面的作用,除此之外,也有具体的表现方式。
这个是用户最主要的需求。
