如何策划一个活动方案流程——步骤详解及案例分享

如何策划一个活动方案流程——步骤详解及案例分享

在方案策划过程中,策划方案应该怎样做呢?一般而言,活动方案的三要素是:产品、用户、时间。

一个活动运营工作要有个目标,对于公司而言,目标就是你的运营目标,当然前提是你确定了我们的活动目标。用户是什么?如何定义我们的目标?自己该如何去完成这个目标?

那么什么样的目标适合你的公司?或者你怎么确定这个目标?需要借助工具吗?

根据活动的目的,你需要在其中选择一种目标,而不是一大堆的目标,或者你觉得什么样的目标可以给你带来什么价值。

比如说:提升用户活跃度,提高产品的留存率,提升产品的复购率。这些都是一系列的目标,而不是一成不变的目标。

如果你是一个小型的活动运营人员,你在规划活动时,最好定一个计划,而不是一个活动需求,而是这个活动如何做,需要怎么思考,有什么样的指导性意见。

作为运营人员,我们应该站在用户的角度,站在第三者的角度去思考。要思考我们的活动目标是什么?需要在产品中如何构建转化机制,并且获得什么样的核心数据,比如我们是卖漱口水的,那么我们可以做一些促进转化的功能,我们也可以挖掘,在产品中如何做一些留存率的优化,这样做,就可以拉升转化率。

当然,为了更清晰,我们还需要考虑什么影响用户的转化行为。比如:用户的转发,或者点击次数的提高。

一方面是产品内部的转化率问题,一方面是产品的推广问题。

我们做活动,目的是让用户参与到产品的推广活动中来。那么我们就要用产品的好,来做转化,因此,在设计活动时,要考虑怎么样让更多的用户参与到产品的推广活动中来。

产品应该让更多的人参与进来,这样就增加了用户对产品的粘性。如果用户只是感兴趣,那就放弃了。

产品做了很多转发,用户都不是很满意,那么我们做一个产品就更加有意义。很多活动做了很多转发,用户都不是很满意,那么这个产品就可以再做一做。

2.怎么设计活动的核心用户群

如果我们想要做一个有温度,有趣的活动,那么我们应该设计的核心用户群应该是有温度、有趣味的,但是对于互联网产品来说,用户群的设计就有点像是在说一个故事,要让用户感觉到这个产品很有意思,很酷。

所以,在设计活动时,我们一定要站在产品的用户场景中,给用户提供一个能表达自己想法、跟其他用户沟通的场景。