掌握成功的关键：运用策划活动八个步骤打造无与伦比的活动体验

掌握成功的关键:运用策划活动八个步骤打造无与伦比的活动体验

根据以往做活动策划的经验,徐三郎,将通过如下内容阐述:

1、通过“营销意识”提炼活动目的

在策划活动前,我们首先需要明确活动目的。在策划活动前,你需要明确你的目的是什么。例如:你的主要目标是销售商品,吸引更多的流量。这种活动是为了实现销售目的的,那么在活动的开始之前,你就要明确目的,明白活动是为了销售商品,还是为了吸引更多的流量。

在明确目的的基础上,我们还需要分析目标用户的需求,然后制定活动方案,思考清楚活动方式。同时,你也需要根据活动目标,提出改进建议。

2、对目标用户进行调研

在调研用户的需求时,我们在此基础上,进行精准用户画像的研究。通过对大量的用户数据,我们发现他们的行为特征是什么,从而去做相应的活动。例如:

1在经济适用的需求场景中,用户倾向于通过更加年轻化的产品去消费,那么在经济适用的需求场景中,用户倾向于消费时尚产品,而不是汽车。

2在经济适用的需求场景中,用户对于智能手机已经越来越趋成熟,而对于手机功能的需求也在不断的增加,比如:手机上的一些功能,如果你没有合理的应用场景,那么用户在使用时可能根本就不会选择你的产品。

3在经济适用的需求场景中,用户对于app的依赖度较高,而对于app的操作习惯与使用习惯,往往更倾向于简单的APP操作方式。

3、确定活动形式

在确定了活动形式后,还需要确定活动的形式。一般而言,活动形式有三种:

1基于线上活动的形式

即在推广之前,基于线下活动的形式,比如:地推、横幅广告、下载应用等,找到与自己产品的契合点,并确定活动的形式。

2基于线下活动的形式

即在产品本身有了较高用户体量的情况下,可以通过线下活动的形式,提高自己产品的用户基数。

3基于线上活动的形式

即在产品已有的基础上,进行新的形式尝试,比如:电视节目、海报、贴片广告、签到、免费WIFI、摇一摇、漂流瓶等,找到与自己产品匹配度高的产品,并且线下活动与产品本身的契合点,把用户留下来。