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企业网站构建策划书
企业网站构建策划书（一）
一、背景阐述
即通常所说的引言或概要，在策划书起始，阐述互联网及企业相关情况，若为网站升级策划书引言，则需阐述网站为何升级，升级原因等。此部分内容较为“抽象”，但力求避免过于空洞，开篇需简洁、引人注目，给人以豁然开朗之感。
二、市场调研
本部分需阐述相关行业市场状况，有何特点，是否在互联网开展电商业务，主要竞争对手及其网站情况；亦对企业自身条件进行分析。
三、建站目标及网站定位
需阐述企业为何要建立网站，根据网站功能确定网站应达成的目标及作用等。网站基本项目亦可在本部分介绍，如域名、网址、logo及网站口号等。
四、内容布局
网站信息结构与栏目安排。根据网站目标及功能规划网站内容。企业网站通常包括：公司简介、产品及服务介绍、联系方式等。电商网站可能考虑更多内容，如会员注册、产品介绍、信息搜索查询及相关帮助等。
五、形象设计
网站整体形象、美工及网页设计。包括网站规划、整体形象创意、主页信息分布、页面布局规划及网页设计与制作等。
六、技术方案
根据网站功能决定网站采用的技术方案。尤其是大型网站，技术至关重要。本部分需说明网站开发时所使用的软硬件环境，采用的服务器是自建还是租用虚拟主机，以及相关管理分配、费用支出等。
七、流程及人员
网站开发时间进度表。建站计划，所需岗位及人员数量，均需写入策划书，以便阅读者判断项目资金及可行性。
八、网站维护
网站维护包括软硬件维护，内容维护。
九、发布与推广
网站测试及发布计划，发布后公关、广告活动及费用等均需详细说明。
企业网站构建策划书（二）
一、定位分析
网站剖析：对网站自身进行剖析分析，旨在找出网站基础问题；
电商定位：对企业网站进行电商定位，明确网站定位；
电商模式分析：分析网站电商模式，研究与之匹配的电商模式；
行业竞争分析：行业竞争状况，行业网站综合分析；
网站发展计划分析：电商网站短期规划与长期发展战略实施反馈分析等。
二、网站诊断
网站结构诊断：网站结构是否合理、高效、便捷，是否符合用户访问习惯；
网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰、容量是否适中、色彩是否合适；
文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；
访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等；
推广策略诊断：网站推广策略是否有效、是否过时，是否采用复合式推广策略等。
三、营销分析
关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；
搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录信息是否有效；
链接相关性分析：链接人气是否高，是否属于相关性较大的链接；
目标市场分析：分析目标市场，研究目标市场与营销的关系；
产品分析：分析产品特性，产品卖点等；
营销页面分析：营销页面位置，内容，第一感觉等；
营销渠道分析：所采用的营销渠道，新渠道开拓；
后续产品和服务分析：后续产品开发，服务情况反馈分析；
价格分析：价格如何，合理性等。
四、综合优化
网站架构优化：结构优化，电商运行环境优化等；
网站页面优化：页面布局，页面设计优化；
导航设计：导航便捷性，文字优化等；
链接整理：处理网站内外链接；
标签优化设计：对相关标签进行优化设计。
五、整合推广
网站流量推广策略：关键在于流量问题，此过程中会用到众多网络营销方法；
外部链接推广：友情链接策略运用；
病毒式营销策略：具体策略需灵活运用；
其他推广：关注网络变化，开发新推广手段。
四、内容规划：对网站的信息架构和栏目布局进行规划
依据网站的目标与功能，规划其内容，一般企业网站涵盖：企业概况、产品与服务介绍、联系方式、在线订购等
专题网站需考虑导航设计、内容布局、栏目负责人指派等事项
五、形象设计：对网站的整体形象、美工创意、网页设计进行构思
包含VI规划、整体形象创意、主页信息布局、页面布局规划、网页制作等
设计师可依据目标用户特点挑选色彩、版式，并制定网页更新计划，如特定时段更换栏目或首页设计，每半年至一年进行一次更新等
六、技术方案：依据网站功能需求确定技术实施方案
特别是对于大型网站，技术问题至关重要
需明确网站开发所需的软件、硬件环境；是自建服务器还是租用虚拟主机，以及相关管理、费用支出；程序开发选择ASP、JSP、PHP、CGI、XML等何种语言；网站安全措施、防黑客、防病毒方案等
七、流程与人员：制定网站开发时间进度表
规划建设时间、所需岗位及人员数量，以便阅读策划书者判断项目资金投入及可行性
八、网站维护：包括软硬件维护和内容维护
可在此制定相关维护规定，使网站维护制度化、规范化
九、发布与推广：制定网站测试、发布计划及宣传推广方案
明确网站发布后的公关、广告活动计划及费用
除上述项目外，商业网站盈利模式介绍亦十分关键
至于方案书排版，力求整洁、条理清晰、易于阅读。
