企业网站构建策划书
企业网站构建策划书(一)
一、背景阐述
即通常所说的引言或概要,在策划书起始,阐述互联网及企业相关情况,若为网站升级策划书引言,则需阐述网站为何升级,升级原因等。此部分内容较为“抽象”,但力求避免过于空洞,开篇需简洁、引人注目,给人以豁然开朗之感。
二、市场调研
本部分需阐述相关行业市场状况,有何特点,是否在互联网开展电商业务,主要竞争对手及其网站情况;亦对企业自身条件进行分析。
三、建站目标及网站定位
需阐述企业为何要建立网站,根据网站功能确定网站应达成的目标及作用等。网站基本项目亦可在本部分介绍,如域名、网址、logo及网站口号等。
四、内容布局
网站信息结构与栏目安排。根据网站目标及功能规划网站内容。企业网站通常包括:公司简介、产品及服务介绍、联系方式等。电商网站可能考虑更多内容,如会员注册、产品介绍、信息搜索查询及相关帮助等。
五、形象设计
网站整体形象、美工及网页设计。包括网站规划、整体形象创意、主页信息分布、页面布局规划及网页设计与制作等。
六、技术方案
根据网站功能决定网站采用的技术方案。尤其是大型网站,技术至关重要。本部分需说明网站开发时所使用的软硬件环境,采用的服务器是自建还是租用虚拟主机,以及相关管理分配、费用支出等。
七、流程及人员
网站开发时间进度表。建站计划,所需岗位及人员数量,均需写入策划书,以便阅读者判断项目资金及可行性。
八、网站维护
网站维护包括软硬件维护,内容维护。
九、发布与推广
网站测试及发布计划,发布后公关、广告活动及费用等均需详细说明。
企业网站构建策划书(二)
一、定位分析
网站剖析:对网站自身进行剖析分析,旨在找出网站基础问题;
电商定位:对企业网站进行电商定位,明确网站定位;
电商模式分析:分析网站电商模式,研究与之匹配的电商模式;
行业竞争分析:行业竞争状况,行业网站综合分析;
网站发展计划分析:电商网站短期规划与长期发展战略实施反馈分析等。
二、网站诊断
网站结构诊断:网站结构是否合理、高效、便捷,是否符合用户访问习惯;
网站页面诊断:页面代码是否精简,页面是否清晰、容量是否适中、色彩是否合适;
文件与文件名诊断:文件格式,文件名等;
访问系统分析:统计系统安装,来路分析,地区分析,访问者分析、关键词分析等;
推广策略诊断:网站推广策略是否有效、是否过时,是否采用复合式推广策略等。
三、营销分析
关键词分析:关键词是否恰当,关键词密度是否合理等;
搜索引擎登录分析:采用何种登录方式,登录信息是否有效;
链接相关性分析:链接人气是否高,是否属于相关性较大的链接;
目标市场分析:分析目标市场,研究目标市场与营销的关系;
产品分析:分析产品特性,产品卖点等;
营销页面分析:营销页面位置,内容,第一感觉等;
营销渠道分析:所采用的营销渠道,新渠道开拓;
后续产品和服务分析:后续产品开发,服务情况反馈分析;
价格分析:价格如何,合理性等。
四、综合优化
网站架构优化:结构优化,电商运行环境优化等;
网站页面优化:页面布局,页面设计优化;
导航设计:导航便捷性,文字优化等;
链接整理:处理网站内外链接;
标签优化设计:对相关标签进行优化设计。
五、整合推广
网站流量推广策略:关键在于流量问题,此过程中会用到众多网络营销方法;
外部链接推广:友情链接策略运用;
病毒式营销策略:具体策略需灵活运用;
其他推广:关注网络变化,开发新推广手段。
四、内容规划:对网站的信息架构和栏目布局进行规划
依据网站的目标与功能,规划其内容,一般企业网站涵盖:企业概况、产品与服务介绍、联系方式、在线订购等
专题网站需考虑导航设计、内容布局、栏目负责人指派等事项
五、形象设计:对网站的整体形象、美工创意、网页设计进行构思
包含VI规划、整体形象创意、主页信息布局、页面布局规划、网页制作等
设计师可依据目标用户特点挑选色彩、版式,并制定网页更新计划,如特定时段更换栏目或首页设计,每半年至一年进行一次更新等
六、技术方案:依据网站功能需求确定技术实施方案
特别是对于大型网站,技术问题至关重要
需明确网站开发所需的软件、硬件环境;是自建服务器还是租用虚拟主机,以及相关管理、费用支出;程序开发选择ASP、JSP、PHP、CGI、XML等何种语言;网站安全措施、防黑客、防病毒方案等
七、流程与人员:制定网站开发时间进度表
规划建设时间、所需岗位及人员数量,以便阅读策划书者判断项目资金投入及可行性
八、网站维护:包括软硬件维护和内容维护
可在此制定相关维护规定,使网站维护制度化、规范化
九、发布与推广:制定网站测试、发布计划及宣传推广方案
明确网站发布后的公关、广告活动计划及费用
除上述项目外,商业网站盈利模式介绍亦十分关键
至于方案书排版,力求整洁、条理清晰、易于阅读。