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Alexa排名的释义及其在网络营销中的效用
(1)探究自身网站流量变动情况
若欲了解自身网站的流量，可访问各大数据统计平台或软件查询。然而，借助Alexa的网站流量排名，我们不仅能知晓流量数据，还能了解具体排名，这对分析网站数据大有裨益。
(2)比较竞争对手网站流量
众所周知，借助第三方统计的流量只能了解自身网站流量，而无法得知竞争对手的流量。通过Alexa的相对流量，我们能比较出对手的流量变化，更便于了解实际情况。
(3)分析用户行为
Alexa统计的信息真实反映了用户点击网站的行为，如访问时间、浏览页面、停留时长等。从中，我们能分析用户行为，了解哪些页面最受欢迎，以便推出更多吸引用户的内容，从而更深入地了解用户。
(4)选择网络广告媒体
广告商在选择合作网站时，会关注网站能为他们带来多少价值。此时，若Alexa排名较高，则具有较大优势，甚至可适当提高价格。
(5)以Alexa排名作为提升网站影响力的参考
Alexa排名之所以具有影响力，是因为它是全球网站的排名，而非仅限于国内，因此影响力更大，网站的口碑和人气等方面也会随之提升，甚至可能吸引国外用户点击。
如何判断网站Alexa排名的真实性
然而，业内站长都知道，网站的Alexa排名可通过一些技术手段刷出。有些服务甚至声称可刷到任何名次。当我们需要推广网站或服务投放广告时，如何判断目标网站的Alexa排名真实性呢？为此，本文分享一些观点，希望能找到一些Alexa的真相。1、网站类型与受众。网站的类型决定了受众，受众的不同可能直接影响Alexa排名效果。众所周知，Alexa排名的统计依据主要是安装Alexa插件的参考，再根据收集到的第一手数据，进行等量放大，最终产生排名。对于IT类、站长类、设计类、下载类网站，受众一般是IT从业者，此类用户安装Alexa工具条的优势明显。因此，在相同受访用户数量的前提下，这类网站排名通常高于其他类型网站。而娱乐性质或门户、生活类网站，若具备较高排名，其用户访问基数要比前述类型网站高出很多倍。因此，在观察网站排名时，首先应关注网站类型，因为网站类型在很大程度上决定了排名可能性。2、网站实际数据。相对于站长，根据网站运营中实际表现出的数据，能轻松判断网站排名真实性。这些数据包括：网站内容数量、域名时长、建站时长、搜索引擎收录量、栏目数量、二级域名启用数量、搜索引擎日收录量、周收录量、反向链接数量、网站PR等。这些数据能直接反映出网站运营时间、是否持续运营、运营规模。如果一个网站在短时间内取得较高排名，如果不是特别推广手段，那么很可能就是虚假的Alexa排名。总之，Alexa排名相对而言是一个比较正规、参考性较强的数据，能较为准确地衡量网站综合实力。而我们提到的一些数据，实际上也是一个网站综合实力的数据参考，一个整体权重的反映。因此，这两者之间应该是相匹配、相统一的。所以，在判断网站排名真实性时，查询以上数据能带来直接感受。3、搜索引擎排名。在进行跨行业网站广告投放时，我们很难在短时间内对整个行业网站有整体把握，包括哪些做得好、哪些做得不好、口碑如何。在这种情况下，我们必须相信搜索引擎，相信搜索引擎对网站的辨别。因此，在观察目标网站时，较好的方法是搜索网站关键字，观察其在搜索引擎中的表现和排名。借助搜索引擎排名系统，我们能准确判断网站在搜索引擎中的权重地位。对于一个关键字排名较高的网站，我们应该相信其流量真实性，从而推断其排名真实性。当然，关键字选择需要了解竞争程度和稳定性。因此，我们不妨在较长时间内对目标网站进行定点观察，从而准确判断其实力。4、第三方工具检测。搜索引擎和网站的相关数据，只能从一个角度了解网站情况。如果我们需要了解用户访问网站的详细情况，可以参考第三方工具的检测数据。例如，Alexa本身就是一个非常棒的检测工具，能提供所需效果数据。例如，Alexa中的搜索分析能较为准确地查到网站用户的搜索关键字，看用户搜索的关键字是否符合网站主营内容，确定网站的专业性和流量真实性。其次，用户点击流数据能较为准确地反应用户访问网站途径，如百度、谷歌或其他导航流量，都能非常精准地查询到。最后，人均页面浏览量是一个非常重要的参考数据，它能帮助我们判断网站内容质量和网站粘性。我们将这个判断与网站实际Alexa数据中的人均页面流量量进行比较，如果两者差别不大，我们认为该网站的排名是真实的、符合实际情况。反之，如果Alexa数据中的人均页面流量偏大，严重超出我们对该网站粘性程度的评估，则该网站的排名肯定存在问题。Alexa排名作为一项长期存在并被广大投资者、业界人士认可的统计数据，相信在权威性和公平性方面都相当不错。尽管有些站长逐渐否认Alexa排名的合理性，但相信任何统计数据都没有绝对的真实性。参考数据原本就是为了我们的辨别提供依据。结合我们自己的经验和知识，相信大家都能拥有一双识别网站的慧眼。
